數(shù)字媒體時代的意見領(lǐng)袖研究——以微博為例

1、論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果．論文中除了特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或其它機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。其他同志對本研究的啟發(fā)和所做的貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的聲明并表示了謝意．作者簽名·論文使用授權(quán)聲明本人完全了解復(fù)旦大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定．即：學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱和借閼；學(xué)?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可以采用影印、縮印或其它復(fù)制手

2、段保存論文。保密的論文在解密后遵守此規(guī)定．作者簽名t 導(dǎo)師簽名毯日期。| 8 記目錄摘要????????????．???????．．IA B S T R A C T ．??．．．??．．．．????????．???I I I第一章緒論?????????????????．．1一、研究的問題???????????????．11 ．1 數(shù)字媒體時代輿論中的主導(dǎo)意見的形成??????l1 ．2 數(shù)字媒體時代的意見領(lǐng)袖鑒別????????．．21

3、 ．3 數(shù)字媒體時代意見領(lǐng)袖的可控性????????2二、研究背景．?????????????．??．22 ．1 媒介環(huán)境的變化????????????．．22 ．2 網(wǎng)絡(luò)輿論現(xiàn)象中的意見領(lǐng)袖?????????．3三、研究意義????????????????43 ．1 理論意義??????????????．．43 ．1 ．1 對傳統(tǒng)大眾傳播學(xué)中經(jīng)典理論的再思考?????．43 ．1 ．2 傳統(tǒng)媒體和新媒體共同構(gòu)建的輿論環(huán)境中意見領(lǐng)袖地位

4、及作用．．．．????????????????43 ．2 應(yīng)用意義???????．?????．??43 ．2 ．1 宏觀意義——輿論管理??????????53 ．2 ．2 微觀意義——公共傳播和商業(yè)傳播??????．．5四、研究主要內(nèi)容???????????．．．．??．54 ．1 不同媒介平臺中意見領(lǐng)袖的形態(tài)、作用??????64 ．2 意見領(lǐng)袖對輿論形成的引導(dǎo)力?????．．???64 ．3 意見領(lǐng)袖影響力的分析、建模、測評??．

5、??．??64 ．4 、意見領(lǐng)袖形態(tài)演變的傳播學(xué)解讀及現(xiàn)實意義????．6五、文獻(xiàn)綜述．?????．??????????．75 ．1 意見領(lǐng)袖理論????????????．?75 ．1 ．1 理論源起?．????????????．．75 ．1 ．2 社交媒體平臺意見領(lǐng)袖研究?．???????．95 ．2 輿論學(xué)視角?????????????．．1 05 ．2 ．1 概念厘清：輿論及其構(gòu)成要素???????．．1 05 ．2 ．2 數(shù)字媒