桃花塢品牌形象重塑研究

1、論文題I I ：桃花塢品牌形象重塑研究學(xué)科專業(yè)：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)學(xué)位申請人：徐琳指導(dǎo)老師：孫彤輝中文摘要蘇州是個具有濃郁人文情懷人文精神人文內(nèi)涵的地域，蘇州的桃花塢地區(qū)也曾因木版年畫的輝煌享譽(yù)中外。然而隨著農(nóng)耕文明時(shí)代向工業(yè)化的現(xiàn)代文明的轉(zhuǎn)型，這種最具有初始性的民間藝術(shù)逐漸淡出人們的視野瀕臨消亡，桃花塢地區(qū)年畫藝術(shù)的生存和發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，整個地區(qū)也陷入發(fā)展困境。隨著世界經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，社會也進(jìn)入一個品牌經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，更是一個形象消費(fèi)的

2、時(shí)代。未來的市場競爭不僅僅是產(chǎn)品和價(jià)格之爭，更重要的是品牌的綜合競爭。本文以對桃花塢品牌形象的重新塑造為主要研究對象，從如何讓桃花塢擺脫在當(dāng)代社會中的尷尬境遇出發(fā)，將桃花塢年畫中的書齋式研究和田野調(diào)查所獲得的成果，同現(xiàn)代的先進(jìn)手段、保護(hù)理念和市場要求相結(jié)合，將藝術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新相結(jié)合，改變之前對民間藝術(shù)的保護(hù)方式，對桃花塢地區(qū)進(jìn)行全新的品牌形象重塑保護(hù)策略。采用借鑒成功品牌實(shí)例和理論相結(jié)合的方式分析桃花塢品牌形象重塑的特點(diǎn)和發(fā)展方向。這

3、就需要對桃花塢形象的現(xiàn)狀進(jìn)行充分的了解，并明確塑造思路、目標(biāo)以及未來的發(fā)展策略。鑒此，如何尋求新的發(fā)展途徑實(shí)現(xiàn)桃花塢地區(qū)的全新發(fā)展成為現(xiàn)在要解決的主要問題。在這樣的背景下，對桃花塢地區(qū)進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌形象定位，確立桃花塢的地區(qū)形象，對桃花塢地區(qū)進(jìn)行整體形象的重新塑造與民族文化品牌的建立，成為提升桃花塢地區(qū)形象、提高文化競爭力、盤活地區(qū)經(jīng)濟(jì)、傳承民間技藝和實(shí)現(xiàn)桃花塢地區(qū)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。對桃花塢進(jìn)行實(shí)地的調(diào)研，通過田野考察法搜集和整理了

4、大量的一手影像資料和寶貴信息。通過前期的理論鋪墊和調(diào)研考察，并在最后獨(dú)立完成一整套桃花塢品牌形象設(shè)計(jì)方案，使文章按照理論到實(shí)踐、抽象到具體的邏輯順序展開論證研究。用現(xiàn)代的思維方式和手法來重新塑造桃花塢的品牌形象系統(tǒng)，是保護(hù)、傳承、發(fā)展和培養(yǎng)這個老文化品牌的重要步驟和手A b s t r a c tS u z h o u i s a n a r e a w h i c h h a v e f u l l —b o d i e d h u

5、m a n i s t i c f e e l i n g ，h u m a n i s t i cc o n n o t a t i o na n d h u m a n i s t i cs p i r i t ．T h e T a o H u a W u o f S u z h o u w a s o n c e e n j o y e dg r e a tp o p u l a r i t y a t h o m ea n da

6、 b r o a db e c a u s eo f t h eg l o r yo f w o o d e nN e w Y e a rp i c t u r e sH o w e v e r ，a l o n gw i t h t h e t r a n s f o r m a t i o nf r o mf a r m i n g c i v i l i z a t i o ne r a t oi n d u s t r i a

7、l i z e dm o d e r n c i v i l i z a t i o n ，t h i s k i n do f t h e m o s ti n i t i a l f o l k a r t i s g r a d u a l l yd e s a l t i n g i np e o p l e 、S v i s u a l f i e l dw h i c h w a s c l o s e d t od i s

8、 a p p e a r ．T h es u r v i v a la n dd e v e l o p m e n to f t h e a r to f w o o d e nN e w Y e a rp i c t u r e s i n T a o H u a W ur e g i o ni s f a c e d w i t hs e v e r ec h a l l e n g e ，t h ew h o l e r e g

9、 i o n i s s i n k i n gi n t o a d e v e l o p m e n t d i l e m m a t o o ．W i t ht h er a p i d d e v e l o p m e n to ft h e W o r l d E c o n o m y ，t h e s o c i e t y h a s e n t e r e d i n t o ab r a n dm a n a

10、g e m e n te c o n o m ye r a ，s t i l lf u r t h e ra s a n e r a o f i m a g ec o n s u m p t i o n ．T h em a r k e tc o m p e t i t i o n I n t h e f u t u r e i s n o t o n l y t h e p r i c e a n d p r o d u c t s ，

11、b u t a l s o t h ec o m p r e h e n s i v e c o m p e t i t i o n o f t h eb r a n d i m a g e ．T h i sa r t i c l e i s b a s e do nt h e a f r e s hs h a p i n go f T a o H u a W u ‘Sb r a n di m a g ea st h em a i nr

12、 e s e a r c ho b j e c t ，s t a r t i n gf r o mh o w t o m a k e t h e T a o H u a W ug e tr i do f t h ee m b a r r a s s i n g c i r c u m s t a n c e si n c o n t e m p o r a r y s o c i e t y ，m a k i n gt h ea c h

13、 i e v e m e n to ft b r m a l i s tr e s e a r c ha n df i e l dr e s e a r c ho f t h eT a o H u a W u ’Sw o o d e nN e w Y e a rp i c t u r e sc o m b i n e d w i t h m o d e m a d v a n c e d t e c h n o l o g y ，p r

14、 o t e c t i d e a a n d m a r k e tr e q u i r e m e n t ．C o m b i n i n g a r t i n n o v a t i o n a n d e c o n o m i c i n n o v a t i o n t o c h a n g e t h ep r o t e c t i o no f f o l ka r t ．U s i n gf i r e

15、n e wi m a g e b r a n d R e m o d e l i n ga n d p r o t e c t i n gt a c t i c so nt h eT a o H u a W u a r e a ．A n a l y s i s i n gt h ec h a r a c t e r i s t i c a n dd e v e l o p m e n td i r e c t i o no fT a o

16、 H u a W ui m a g eb r a n dr e m o d e l i n gb y l e a m f r o ms u c c e s s f u l i m a g ee x a m p l e sa n dt h e o r y ．T h i sn e e d st of u l l yu n d e r s t a n dt h e c u r r e n ts i t u a t i o n o f T a

17、o H u a W u i m a g e ，a n dc l e a ro u t m o d e l m e n t a l i t y ，t a r g e ta n dd e v e l o p m e n t s t r a t e g yi nt h e f u t u r e ．2 A st h er e s u l t ，t h em a i np r o b l e mw a i t i n gt o s o l v

18、ei s h o w t os e e kn e w w a y so fd e v e l o p m e n t ，r e a l i z et h en e w d e v e l o p m e n to f T a o H u a W u r e g i o n ．I n t h i sc o n t e x t ，t oa c c u r a t eb r a n d p o s i t i o n i n go f T a