關(guān)于廣告語言中語用預(yù)設(shè)的研究.pdf

1、隨著商業(yè)化時代的到來，廣告在現(xiàn)代社會中的作用日益凸顯，廣告語言是一種勸導說服性的語言，其目的是向潛在的顧客群體傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息最終勸說人們采取購買行為。廣告語言作為廣告中最重要的交流工具，在實現(xiàn)廣告的這一目的起到了關(guān)鍵的作用。
　　 鑒于廣告的重要性，許多學者從不同角度對廣告英語進行了研究，旨在探討廣告語言的基本規(guī)律和指導理論，從而為廣告設(shè)計給出理論和科學的指導，實現(xiàn)廣告目標。作為語言學中的一個重要話題，語用預(yù)設(shè)由于其自身的特

2、點和其獨特的屬性，經(jīng)常被廣告撰寫人用來增強廣告的說服效果，使其達到勸說人們采取購買行為的目的。因此，研究廣告語言中的語用預(yù)設(shè)是很有意義的。
　　 本文在回顧概括廣告語言特點、預(yù)設(shè)理論及前人研究廣告預(yù)設(shè)的基礎(chǔ)上，指出廣告的特點與語用預(yù)設(shè)的特點要求有諸多相同之處，語用預(yù)設(shè)能從不同角度服務(wù)于廣告；詳細描述了語用預(yù)設(shè)在英語廣告語言中的特點和分類，并分析了其功能；研究發(fā)現(xiàn)語用預(yù)設(shè)的特點如主觀性和隱蔽性符合了廣告策略的需求，能夠增強廣告的勸

3、導性和吸引力，從而幫助廣告實現(xiàn)其最佳功能。
　　 從消費者心理的角度來看，語用預(yù)設(shè)可被分為五類，即：存在預(yù)設(shè)、事實預(yù)設(shè)、狀態(tài)預(yù)設(shè)、信念預(yù)設(shè)及行為預(yù)設(shè)。本文作者通過對所收集的大量的含有預(yù)設(shè)的廣告進行定性定量分析，探討了這五種不同的語用預(yù)設(shè)在廣告語中的應(yīng)用。研究發(fā)現(xiàn)狀態(tài)預(yù)設(shè)在廣告中出現(xiàn)的頻率最高。最后，作者論證了語用預(yù)設(shè)在廣告英語中廣泛運用的原因，并對語用預(yù)設(shè)在廣告英語中的功能進行了較為全面、詳細、深入的論述：論述了語用預(yù)設(shè)與廣告語

4、言、語用預(yù)設(shè)與廣告的信息傳遞、語用預(yù)設(shè)與廣告的心里策略及市場策略的關(guān)系；研究發(fā)現(xiàn)語用預(yù)設(shè)在廣告中具有諸多功能，它使得廣告語言簡潔、多樣、連貫，能夠增強廣告效果，使廣告語言隱蔽、委婉、幽默、具有自我保護力。
　　 通過以上的研究發(fā)現(xiàn)對于語用預(yù)設(shè)在廣告中的應(yīng)用的研究具有重要的現(xiàn)實意義。語用預(yù)設(shè)在廣告中的功能可以使其從不同的角度為達到廣告目的服務(wù)。聰明的廣告設(shè)計者通過使用預(yù)設(shè)，將大量的信息隱藏在簡短的幾句甚至幾個廣告詞中，讓廣告對象自