動(dòng)車組列車品牌營(yíng)銷策略研究.pdf

1、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，“價(jià)格戰(zhàn)”是很多商家常用的競(jìng)爭(zhēng)手段，企業(yè)要想避開“價(jià)格戰(zhàn)”，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，最好的方法就是打造與眾不同的強(qiáng)勢(shì)品牌。品牌是競(jìng)爭(zhēng)中最高層次的競(jìng)爭(zhēng)，是企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、技術(shù)等各種要素資源優(yōu)勢(shì)的凝結(jié)及核心價(jià)值體現(xiàn)，品牌已經(jīng)成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。品牌營(yíng)銷理論最早在西方國(guó)家企業(yè)形成并得到了很好的應(yīng)用，打造出了許多知名的國(guó)際品牌，而在中國(guó)，已有越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌營(yíng)銷的重要性，在現(xiàn)代營(yíng)銷中，

2、品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為具有典型意義的市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。 鐵路第六次大提速與“和諧號(hào)”動(dòng)車組列車的出現(xiàn)，使得鐵路客運(yùn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得以提高，動(dòng)車組列車安全、快捷、舒適、環(huán)保、準(zhǔn)時(shí)的特點(diǎn)，越來(lái)越受到更多旅客的青睞，成為出行方式中可供選擇的重要的交通工具，如何借鑒西方國(guó)家在交通客運(yùn)上的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)他們?cè)诟咚倭熊嚨倪\(yùn)營(yíng)和管理方面的經(jīng)驗(yàn)和方法，結(jié)合品牌營(yíng)銷理論，探索出一條中國(guó)動(dòng)車組列車的品牌之路，是鐵路部門亟待解決、關(guān)系到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略決