廣州芳村汽車客運(yùn)站品牌建設(shè)研究.pdf

1、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，我們看到處于領(lǐng)先地位的企業(yè)都具有比較知名的品牌，品牌是企業(yè)獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要戰(zhàn)略工具，我國(guó)越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到品牌的作用。同時(shí)，我國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)尚處于起步階段，建設(shè)過(guò)程面臨著很多困難和挑戰(zhàn)，品牌建設(shè)的整體水平偏低。廣州芳村汽車客運(yùn)站(以下簡(jiǎn)稱“芳村客運(yùn)站”)正是在這樣的背景下摸索著開(kāi)始了品牌建設(shè)工作，其建設(shè)過(guò)程同樣面臨不少問(wèn)題。
　　 目前學(xué)術(shù)界論述企業(yè)品牌建設(shè)的著作很多，但大多存在行業(yè)針對(duì)性不足

2、的特點(diǎn)，更缺乏對(duì)具體項(xiàng)目進(jìn)行系統(tǒng)的研究。本文則將品牌建設(shè)理論與具體項(xiàng)目(芳村客運(yùn)站)結(jié)合，針對(duì)芳村客運(yùn)站在品牌建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)的分析研究。研究結(jié)果可作為汽車客運(yùn)站品牌建設(shè)的決策依據(jù)和實(shí)施參考。
　　 本文首先對(duì)品牌建設(shè)的相關(guān)理論和研究狀況進(jìn)行分類綜述，主要分品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播三類，為下一步的深入研究打好理論基礎(chǔ)。然后，分析芳村客運(yùn)站在品牌建設(shè)過(guò)程中存在的具體問(wèn)題，如缺乏品牌戰(zhàn)略意識(shí)、品牌定位不完整等。同時(shí)，

3、按照宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、企業(yè)等五個(gè)維度，對(duì)芳村客運(yùn)站品牌建設(shè)進(jìn)行戰(zhàn)略性分析，指出其優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、面臨的機(jī)遇和威脅，為芳村客運(yùn)站品牌建設(shè)提供了決策依據(jù)。最后，基于上述的分析，對(duì)芳村客運(yùn)站提出相應(yīng)的品牌建設(shè)策略，主要方法是加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略意識(shí)，按流程實(shí)施品牌規(guī)劃；確立品牌定位，提煉品牌核心價(jià)值；為品牌設(shè)計(jì)名稱，賦予品牌個(gè)性；通過(guò)多種措施對(duì)內(nèi)、對(duì)外整合傳播芳村客運(yùn)站品牌。
　　 概括而言，本文運(yùn)用文獻(xiàn)綜述法、案例分析、調(diào)查訪問(wèn)、統(tǒng)計(jì)分析等研