場(chǎng)域理論視野中的地市級(jí)黨報(bào)研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)黨報(bào)尤其是地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)行量、廣告收入和社會(huì)影響力逐漸下降，呈現(xiàn)出“邊緣化”態(tài)勢(shì)，這與黨報(bào)的政治功能和公共定位錯(cuò)行，因此研究適合自身發(fā)展的策略成為地市級(jí)黨報(bào)應(yīng)對(duì)新傳播環(huán)境挑戰(zhàn)的必然選擇。
　　本文以布爾迪厄的場(chǎng)域理論觀照地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展，分析了地市級(jí)黨報(bào)由于行動(dòng)者慣習(xí)的影響而導(dǎo)致的傳播影響力下降，提出了地市級(jí)黨報(bào)的運(yùn)作取向需做出調(diào)整和重新確立，即以受眾為出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)化受眾意識(shí)，滿足受眾需求。
　　在新

2、的傳播形勢(shì)下，地市級(jí)黨報(bào)的新聞場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，其運(yùn)作規(guī)律也應(yīng)隨之改變:既要遵循新聞規(guī)律，還要遵循市場(chǎng)規(guī)律。在新聞采編上，地市級(jí)黨報(bào)應(yīng)遵循新聞規(guī)律，新聞導(dǎo)報(bào)要突出地方特色，并為受眾提供權(quán)威信息，以及對(duì)政策的深度解讀，承擔(dān)主流媒體的責(zé)任，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，引導(dǎo)社會(huì)主流輿論。在經(jīng)營(yíng)上，地市級(jí)黨報(bào)需遵循市場(chǎng)規(guī)律，不僅要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)行和廣告經(jīng)營(yíng)模式，還要拓展多元化經(jīng)營(yíng)渠道，在市場(chǎng)中獲得與主流媒體對(duì)等的地位。
　　在我國(guó)，新聞場(chǎng)受到來(lái)自政治場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)場(chǎng)

3、、文化場(chǎng)和公民生活場(chǎng)的影響，但新聞必須堅(jiān)持自身的運(yùn)作邏輯，消減來(lái)自其他場(chǎng)域的影響并從其他場(chǎng)域中獲得新聞報(bào)道和經(jīng)營(yíng)資源，從而提高其傳播有效性和社會(huì)影響力，因此新聞場(chǎng)既在精神姿態(tài)和新聞立場(chǎng)上獨(dú)立于其他場(chǎng)域，又與其和諧共生，是構(gòu)建地市級(jí)黨報(bào)場(chǎng)域生態(tài)的關(guān)鍵。
　　廣東地區(qū)政治控制相對(duì)寬松、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，在此環(huán)境中，以《廣州日?qǐng)?bào)》為代表的黨報(bào)雖然保留了黨報(bào)的性質(zhì)，但是在報(bào)道手法、經(jīng)營(yíng)理念上有革新，對(duì)其他地市級(jí)黨報(bào)在當(dāng)下的傳播環(huán)境下如何提