大學(xué)與城市形象傳播研究.pdf

1、作為城市形象的一張“名片”，大學(xué)對(duì)城市的發(fā)展有著重要的意義，對(duì)城市文化品位的提升與城市形象的塑造起到一定的積極作用。一所擁有較高知名度和美譽(yù)度的大學(xué)必然具有良好的大學(xué)品牌形象，而社會(huì)公眾對(duì)一所大學(xué)的認(rèn)可是學(xué)校品牌效應(yīng)產(chǎn)生的結(jié)果。每一座城市都有一所或多所傳播知識(shí)、進(jìn)行科學(xué)研究、服務(wù)社會(huì)的大學(xué)，而那些具有一定品牌影響力的大學(xué)在某些方面能夠起到傳播城市形象的作用，人們透過良好的大學(xué)形象能夠感受到學(xué)校所在城市的形象，因此社會(huì)公眾對(duì)大學(xué)品牌的選擇

2、也間接地反映了他們對(duì)大學(xué)所在城市的一種認(rèn)可，這種認(rèn)可有利于城市整體形象的傳播。城市形象傳播不能僅僅依賴政府、戶外廣告、電視廣告等這些外在的宣傳手段，而應(yīng)該把握城市形象的內(nèi)涵，對(duì)城市形象建構(gòu)中的文化因素進(jìn)行探討，把城市內(nèi)具有一定影響力的大學(xué)作為一種資源，把大學(xué)文化作為城市對(duì)外宣傳的賣點(diǎn)，把城市里具有一定特色和一定知名度的大學(xué)開發(fā)出來，利用大學(xué)品牌的傳播效應(yīng)傳播城市形象。
　　 本文試圖挖掘大學(xué)與城市形象之間的結(jié)點(diǎn)，把大學(xué)與城市形象

3、聯(lián)系起來，探討城市形象傳播問題。在論題的論讓過欄中，首先分析了大學(xué)在城市形象建設(shè)中所發(fā)揮的積極作用。然后對(duì)大學(xué)與城市形象的傳播進(jìn)行研究，提出把大學(xué)作為城市形象的新名片，利用城市中的具有一定知名度的大學(xué)的形象來傳播城市的整體形象；把大學(xué)品牌作為城市形象傳播的法寶，塑造城市品牌形象；同時(shí)，開發(fā)大學(xué)旅游資源，打造響亮的大學(xué)旅游品牌，提升城市旅游形象。最后指出現(xiàn)實(shí)社會(huì)中利用大學(xué)提升城市形象的可行性和必要性，以及大學(xué)與城市政府雙方在城市形象建設(shè)的