作為一個旅游營銷媒介的互聯(lián)網(wǎng)博客一個案例研究【外文翻譯】

1、1本科畢業(yè)論文外文翻譯本科畢業(yè)論文外文翻譯外文文獻譯文外文文獻譯文標(biāo)題：作為一個旅游營銷媒介的互聯(lián)網(wǎng)博客：一個案例研究標(biāo)題：作為一個旅游營銷媒介的互聯(lián)網(wǎng)博客：一個案例研究資料來源:商業(yè)研究雜志作者：YuShanLin；JunYingHuang摘要這個研究探討了2003年，—個由臺灣工程師賈斯汀海建在雅虎周年紀(jì)念網(wǎng)站的我的心迷失在愛情海博客。賈斯汀從愛情?；貋硪院蟀阉?、那里拍得124張照片傳到了一個網(wǎng)站，和他的朋友一起分享。令人意外的是

2、，該網(wǎng)站的點擊率達到最高，并且通過各種連鎖電子郵件的地址使得照片廣泛分布。該網(wǎng)站有助于大多數(shù)臺灣人知道希臘，促進希臘的旅游業(yè)發(fā)展，本次調(diào)查探討為什么網(wǎng)站會有那么多的訪客，為什么會吸引他們，甚至吸引他們?nèi)ハＥD旅游。本文介紹了留在網(wǎng)站上的消息對網(wǎng)站產(chǎn)生的影響。AIDI模型是用來對消息進行分類。數(shù)據(jù)表明，該網(wǎng)站超過百分之45的讀者產(chǎn)生了愿望并且有了行動。這些人有些人宣布準(zhǔn)備馬上去希臘，有些人說在可預(yù)見的未來去希臘。因此，這個網(wǎng)站影響著瀏覽器和

3、間接地促進了希臘的旅游。然后，本文介紹了這個網(wǎng)站成功的關(guān)鍵因素。文章提出了對旅游業(yè)的建議和當(dāng)?shù)厝藢で蟠龠M旅游業(yè)發(fā)展的方法。1簡介傳統(tǒng)上，臺灣人對希臘的了解大多涉及希臘神話，例如雅典奧運會，但最近希臘已成為一個美麗，浪漫，安寧和有無邊際的藍天白云的地方，臺灣人對到希臘旅游越來越感興趣，此外，中國電視在2004年播出的電視連續(xù)愛的愛情海，在眾多的抽獎中，流行的都是一等獎是希臘或者基克群島之旅。許多新開的店用的都是愛情海的主題，包括餐館，汽車

4、旅館，床罩和早餐等。此外，希臘愛情海的風(fēng)格在建筑，繪畫，床罩，食品等領(lǐng)域已成為流行。無可置疑，必須存在一些來解釋這些快速變化的原因，答案似乎在2003年的雅虎名為我迷失在愛情海的周年網(wǎng)站名稱中。在臺灣聯(lián)華電子公司工作的工程師賈斯汀從愛情海回來以后，從1400張照片中選擇了124張傳到了他雅虎奇摩網(wǎng)站上。本來賈斯汀只是單純的只想和他朋友們分享他的照片，但因為太大不能發(fā)送郵件所以傳到了網(wǎng)上，第一天，6000多名游客進該3為基礎(chǔ)的旅游經(jīng)驗。以

5、往的研究主要集中在影響或旅游攝影的角色但很少研究促銷功能。一張照片的地方形成預(yù)期中有關(guān)旅游pretravel階段(Markwell1997)。因此風(fēng)景名勝區(qū)的照片隨處可見例如在旅行社或旅游局、媒體廣告網(wǎng)站、導(dǎo)游手冊旅游指南、明信片等等。本文的案例研究嘗試識別照片的力量。3.2網(wǎng)絡(luò)營銷上的旅游互聯(lián)網(wǎng)已被證明發(fā)布有效廣告、進行市場營銷和分銷產(chǎn)品，并提供信息服務(wù)的作用(Hoffman諾瓦克，1996)。自然的新型旅游業(yè)提出的一個很重要的任務(wù)是

6、目的地網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣與銷售(Dooli王汝成等，2002)。網(wǎng)絡(luò)的潛力巨大，促進區(qū)域旅游，相較于其他促銷和廣告媒體也相對便宜(Vasudavan，2000)。一個有效的網(wǎng)站可以使觀眾一天24小時瀏覽世界的任何地方。值得注意的是，據(jù)報道，繼最初的歡迎頁面上的照片的目的地，是網(wǎng)站的最受歡迎的內(nèi)容。網(wǎng)站上的照片是最重要的旅游營銷方法。盡管網(wǎng)絡(luò)本身是一個交流工具，一個到一個游客的臨界質(zhì)量需要其他的現(xiàn)場援助的介質(zhì)?，F(xiàn)場可以被在廣告線上其他的現(xiàn)場，

7、通過鏈接免費晉級，或傳統(tǒng)媒體可以習(xí)慣于促進鏈接地址，包括專用車廂，報紙廣告，信箋，等等(vasudavan，2000)。此外，通過旅游新聞組，簽名文件，電子郵件是另一個有效用提升構(gòu)成建立網(wǎng)絡(luò)流量的方法(斯威尼，2000)。電子郵件明顯是一個優(yōu)秀的推銷介質(zhì)，最近已被很受歡迎。電子郵件不但方便而且可以容易的遞給眾多的目標(biāo)。當(dāng)然很多其他的介質(zhì)也可以有輔助的角色，然而這些其他的介質(zhì)不包括在現(xiàn)前的討論。3.3AIDA模型信息確定后渴望發(fā)報機反應(yīng)，

8、移動到一個有效信息的開發(fā)。理想地狀態(tài)，信息將獲得注意，舉行興趣，引起欲望，引出行動。在實踐中，沒有幾個消費者一路從意識采取信息，但阿依達框架建議對任何通訊合意的質(zhì)量(科特勒，2002)。（1）方法本研究選擇案例研究態(tài)度。基準(zhǔn)被從賈斯汀網(wǎng)站的留言板吸引的人。董事會使用瓦三原一，最后從2003年7月1日到11月2日。另一個新的鏈接頁面留言板的軌跡。為了避免干擾效應(yīng)，這工作只是審查原板信息。游客瀏覽網(wǎng)站離開這一些反映初步印象現(xiàn)場的信息。所有的