國內(nèi)男性時尚雜志中男性形象的塑造與解讀研究.pdf

1、近年來，國內(nèi)男性時尚雜志市場不斷升溫。本文所探討的男性時尚雜志是指以男性為訴求對象的時尚生活雜志，是一種時尚生活理念的泛文化表達(dá)，涉及面龐雜寬泛。男性時尚雜志既是一種文化文本，也是一種社會實踐。它重新定義了男性之美，影響人們對男性氣質(zhì)的傳統(tǒng)看法，也影響了男性的生活觀念和生活方式。 本文以男性形象為切入點，運(yùn)用傳播學(xué)理論和文化研究的視角，深入研究國內(nèi)男性時尚雜志的文本、受眾，探尋男性時尚雜志的編碼、解碼方式以及兩者的相關(guān)性，試圖為

2、男性時尚雜志的編碼方式提出相應(yīng)的建議，從而使之達(dá)到更好的傳播效果。 首先，本文選擇了六期《時尚先生》作為研究樣本，通過內(nèi)容分析、文本分析、符號學(xué)等方法對文本進(jìn)行解構(gòu)，挖掘其中的文化意義、意識形態(tài)，從而探尋了當(dāng)今國內(nèi)男性時尚雜志對男性形象的編碼方式； 其次，通過個案研究，結(jié)合霍爾的三種解讀方式，對成都地區(qū)男性受眾對國內(nèi)男性時尚雜志中男性形象的解讀方式進(jìn)行了分析，探究了雜志中男性形象對受眾身體意象的影響，對受眾消費行為的影響

3、，并進(jìn)行了原因分析； 最后，試圖為男性時尚雜志的編碼方式提出相應(yīng)的建議，從而達(dá)到更好的傳播效果。 通過全文的分析可以得出大部分男性受眾對男性時尚雜志中塑造的男性形象持協(xié)商式立場的解讀方式，表現(xiàn)為：受眾較認(rèn)同雜志所倡導(dǎo)的服飾搭配、美容保養(yǎng)等生活方式，理解雜志塑造的時尚男性形象，但更多的是站在一個旁觀者的角度，強(qiáng)調(diào)自身的社會立場，使訊息中內(nèi)涵的意義適合于他本身所屬團(tuán)體的地位，不會盲從，對自身身體意象和消費觀影響也不大。對男性