國內(nèi)男性時尚雜志的市場細(xì)分研究.pdf

1、改革開放以來，伴隨著國內(nèi)傳媒業(yè)的高速發(fā)展，我國期刊雜志業(yè)進(jìn)入規(guī)模化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展的新階段。傳統(tǒng)的市場格局正在發(fā)生深刻改變，一個突出特征就是期刊雜志市場的分眾化趨勢愈加明顯。在國內(nèi)的男性時尚雜志市場，擁有清晰定位和獨特優(yōu)勢的男性時尚雜志獲得廣闊的發(fā)展空間，而定位模糊、細(xì)分不清晰的所謂“時尚刊物”面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，大部分弱勢品牌迫切需要轉(zhuǎn)型升級。此外，由于現(xiàn)階段男性時尚雜志的回報可觀，從2004年起，國外眾多歷史悠久、資金充足、管理科學(xué)

2、、風(fēng)格前衛(wèi)的男性時尚雜志大量進(jìn)入中國，給國內(nèi)男性時尚雜志市場帶來強有力的沖擊。如何在種類繁多的男性時尚雜志市場中脫穎而出，贏得讀者的青睞，需要業(yè)界和學(xué)界共同關(guān)注。本文主要針對市場細(xì)分環(huán)境下國內(nèi)男性時尚雜志的現(xiàn)狀及問題，以美國學(xué)者溫德爾·史密斯教授闡述的市場細(xì)分理論為指導(dǎo)，從市場細(xì)分和媒介自身發(fā)展的角度對男性時尚雜志的生存發(fā)展進(jìn)行探究，從而對國內(nèi)男性時尚雜志的發(fā)展前景提供有益的參考。
　　 論文主要采用文獻(xiàn)研究方法、數(shù)理統(tǒng)計方法、

3、比較研究方法、定量和定性相結(jié)合方法，并綜合運用傳播學(xué)、出版學(xué)、市場營銷學(xué)的專業(yè)知識來進(jìn)行文本細(xì)讀，試圖對市場細(xì)分環(huán)境下國內(nèi)男性時尚雜志的經(jīng)營策略提出改進(jìn)建議。
　　 全文分為四個部分。
　　 第一部分是進(jìn)行研究背景、文獻(xiàn)資料、研究意義與價值、研究方法的說明，重點是進(jìn)行文獻(xiàn)資料的闡述，通過對比國內(nèi)外研究狀況，發(fā)現(xiàn)從市場細(xì)分的角度探究男性時尚雜志這一期刊類型具有全新的研究意義與價值;
　　 第二部分通過對《智族GQ》

4、個案的內(nèi)容分析，透視國內(nèi)男性時尚雜志市場的現(xiàn)狀及存在問題，這些問題主要表現(xiàn)在過度依賴廣告、定位模糊、同質(zhì)化現(xiàn)象以及人才問題;
　　 通過這些問題的闡述而引出第三部分國內(nèi)男性雜志進(jìn)行市場細(xì)分的必要性，首先根據(jù)美國學(xué)者溫德爾·史密斯教授闡述的市場細(xì)分理論，對媒介市場細(xì)分的內(nèi)涵進(jìn)行了初步探討，特別是通過引入“多元異質(zhì)性”的概念，奠定國內(nèi)男性時尚雜志進(jìn)行市場細(xì)分的理論基礎(chǔ)，其次分析國內(nèi)男性時尚雜志的市場細(xì)分是受眾分層的現(xiàn)實需要，以及國內(nèi)