公益廣告與公民道德建設(shè)研究.pdf

1、公益廣告是為公眾利益服務(wù)的非商業(yè)性廣告，旨在以倡導(dǎo)或警示等方式傳播某種公益觀念，促進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)。公益廣告是廣告的一個(gè)分支，公益廣告也是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)重要組成部分。公益廣告已成為廣告參與社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)重要角色。社會(huì)發(fā)展與否，與廣大社會(huì)公眾的價(jià)值和行為取向密切相關(guān)。公益廣告推銷的是某種觀念，這種觀念使人們站得更高，看得更遠(yuǎn)，不僅看到的是近期利益，更要看到長(zhǎng)遠(yuǎn)利益；不僅考慮到小團(tuán)體、小社區(qū)的局部利益，還要考慮大社會(huì)、人類共同的整

2、體利益。公益廣告宣傳的觀念往往帶有前瞻性、超現(xiàn)實(shí)性，從人類生存更本質(zhì)的層面引導(dǎo)社會(huì)生活的價(jià)值取向，引導(dǎo)人們的行為選擇，有人生觀和價(jià)值觀高度的指導(dǎo)作用。
　　公益廣告倡導(dǎo)的是合理的倫理秩序，在呼喚道德和人性回歸的時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，給經(jīng)濟(jì)發(fā)展和道德規(guī)范的社會(huì)以道德和精神支撐；公益廣告?zhèn)鞑サ氖莻惱砭?，它以倡?dǎo)合理的道德規(guī)范，改善社會(huì)道德風(fēng)尚為己任，以構(gòu)建與社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)的新的倫理道德規(guī)范為使命，在其內(nèi)在倫理動(dòng)因的不斷推動(dòng)下，起到了明確社會(huì)