消費者對國產(chǎn)和進口品牌感知差異研究.pdf

1、“假洋品牌”和“山寨”貼“標簽”現(xiàn)象媒體曝光后并沒有得到遏制，反而在我國各行各業(yè)中泛濫成災，其現(xiàn)象的本質是消費者對國產(chǎn)和進口品牌感知的差異，屬于原產(chǎn)地研究中品牌來源國效應的研究范疇。隨著國際分工越來越細化和明確，產(chǎn)品制造國的概念逐漸多維化，且產(chǎn)品制造國效應對消費者的影響力在逐步減弱，而品牌來源國的影響正逐步增強，其所激發(fā)的情感和聯(lián)想凸顯出更重要價值。目前大多數(shù)原產(chǎn)地的研究的重點是來源國，而忽略了品牌的概念。中國作為新興經(jīng)濟體其本土消費者

2、比發(fā)達國家的消費者更加重視品牌。品牌來源國已經(jīng)成為消費者認識和評價產(chǎn)品的一種更有效的工具。因此，關于品牌來源國的中國本土化研究更具有實際價值?；诖耍芯恐攸c就是揭示品牌“洋”名化現(xiàn)象背后的本質，以及消費者對于國產(chǎn)和進口品牌感知存在何種差異，旨在發(fā)現(xiàn)其背后的共性特征。
　　本研究在系統(tǒng)梳理相關的基礎上，找尋現(xiàn)象背后的實質問題，詳細的梳理理論邏輯線條，切合目前國內商品發(fā)展脈搏，以真實的品牌集進行實證研究，探尋現(xiàn)象背后消費者完整的品牌

3、來源國感知模式，以及消費者對國產(chǎn)和進口品牌的感知差異和影響機制。本文在文獻梳理的基礎上，以刻板印象理論為基礎，基于以品牌意圖能動框架理論延伸的品牌感知的能力、道德和親切三維度模型，引入以人際吸引理論和相互依賴理論為基礎構建的品牌關系質量的象征價值、信任承諾、相互依賴和親密情感四維度模型作為中介變量，構建了消費者品牌感知概念模型。同時，為了進一步探尋消費者品牌評價指標對品牌感知及選擇的影響，構建了包含技術、聲望、工藝、物有所值、質量和售后

4、服務等六項指標的品牌評價量表。為了研究的準確性和結論的可靠性，通過網(wǎng)上調研收集了關于消費者對國產(chǎn)和進口手機品牌集兩個調查樣本，并運用AMOS結構方程模型進行了相關數(shù)據(jù)分析，得出結論：消費者對國產(chǎn)和進口品牌感知存在明顯差異，國產(chǎn)品牌的道德感知影響程度最大，進口品牌的親切感知影響程度最大，而國產(chǎn)和進口品牌的能力感知均起到最小作用，且國產(chǎn)品牌能力感知起到負向影響；品牌關系質量在國產(chǎn)和進口品牌感知概念模型中均起到部分中介作用，但對于進口品牌感知