基于SCP分析范式的國內網絡自制劇市場研究.pdf

1、近年來，隨著互聯網技術的不斷普及和智能手機的廣泛應用，中國網民規(guī)模越來越大，移動客戶端也越來越多。受眾的信息獲取、媒介接觸、生活習慣，甚至行為方式、思維方法都在發(fā)生著翻天覆地的變化。這樣的互聯網背景新媒體環(huán)境下視頻網站也迅猛發(fā)展起來。為推動視頻網站自身產業(yè)化健康可持續(xù)發(fā)展，應對行業(yè)競爭以及版權購買壓力，各大視頻網站相繼試水自制視頻內容，網絡自制劇應運而生，并迅速成為視頻網站發(fā)展戰(zhàn)略的重點領域。它兼顧傳統(tǒng)影視劇的特點和新媒體傳播特征，深受

2、廣告客戶的青睞和觀眾的喜愛，成為當下視頻網絡平臺上備受追捧的新興藝術形式。
　　2008-2009年網絡自制劇逐漸出現在受眾的視野中；2010-2012年網絡自制劇開始遍地開花；經過2013年的持續(xù)升溫，到2014年各視頻網站集體“大躍進”，開啟“網絡自制劇元年”的新里程；2015年更是在此前基礎上井噴式發(fā)展。目前我國網絡自制劇還處于迅猛發(fā)展的上升時期，在網絡文化快速發(fā)展的今天，網絡自制劇的特性和優(yōu)勢并沒有充分發(fā)揮出來。本文在分析

3、政策環(huán)境的基礎上利用產業(yè)經濟學中SCP范式來深入研究網絡自制劇的市場結構、市場行為和市場績效。研究表明：國內網絡自制劇市場結構漸趨合理，市場行為不斷優(yōu)化，市場績效逐漸提升。但并沒有達到最優(yōu)狀態(tài)，還存在以下問題：如“一刀切”式監(jiān)管政策；有序產業(yè)鏈缺失；制作發(fā)行不規(guī)范；高產出與低回報等。
　　基于此，本文結合新的互聯網環(huán)境下用戶媒介消費習慣的改變以及媒介技術的進步，并借鑒國內外先進的發(fā)展案例，以期提出國內網絡自制劇市場健康良性發(fā)展的策