SCP范式下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究.pdf

1、自上世紀(jì)90年代末期以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，目前已從B2B發(fā)展到B2C以及C2C，從企業(yè)間交易發(fā)展到普通消費(fèi)者的日常生活?？偟膩?lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)范圍不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)份額不斷增加，并作為更加貼近人們生活的消費(fèi)方式進(jìn)一步受到追逐。但中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)在快速發(fā)展的同時(shí)也暴露出了諸多問題，其中最為關(guān)注的問題是，市場(chǎng)集中度過高，規(guī)模擴(kuò)大，交易額增加，但是卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)高盈利，這一現(xiàn)象和問題已制約了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)的

2、進(jìn)一步發(fā)展。因此，本文深入探討和分析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，尋求中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)存在的問題，對(duì)于推進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文基于產(chǎn)業(yè)組織理論中的SCP范式，從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效等三個(gè)方面，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)進(jìn)行研究。具體來(lái)說(shuō)，本文通過相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，從運(yùn)營(yíng)商行為策略入手分探析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)行為，并基于B2C與C2C的盈利模式探

3、討了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)績(jī)效狀況，在上述研究基礎(chǔ)上分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)存在的問題，并提出相應(yīng)的解決對(duì)策。通過研究，本文認(rèn)為目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)集中度高，差異性小，進(jìn)入壁壘大，退出壁壘小;盡管存在C2C的免費(fèi)價(jià)格策略以及B2C的低價(jià)價(jià)格策略，但中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)中網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商仍過度依賴價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，差異化競(jìng)爭(zhēng)投入不足;中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但利潤(rùn)率卻不斷降低;目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)不僅同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，高效盈利模式缺乏，