中國新聞電視媒體跨國傳播能力研究——以CNC為例.pdf

1、本文以經(jīng)濟學、計量經(jīng)濟學以及傳播學為基礎，通過對新聞電視媒體跨國傳播和經(jīng)營的內(nèi)容、要素、機制進行梳理與分析，結合國際主流新聞電視媒體產(chǎn)生與擴張的一般趨勢，分析了傳播與經(jīng)營之間的相關性，探討了電視新聞媒體跨國傳播的策略與模式，初步構建起一套衡量新聞電視媒體跨國傳播能力的定量評價指標體系。在理論研究的基礎上，本文運用大量一手資料和實際案例，對新華社創(chuàng)辦的中國第一個定位于跨國傳播的全球性新聞電視媒體--CNC的創(chuàng)建，以及跨國傳播能力建設實踐內(nèi)

2、容進行了實證分析，并對中國新聞電視媒體跨國傳播能力建設提出了具體的策略建議。
　　 具體的研究內(nèi)容如下：
　　 (1)本文通過對主流的世界級新聞電視媒體的發(fā)展過程和主要特征進行深入研究與梳理，對新聞電視媒體跨國傳播能力建設應具備的基本要素進行了科學的歸納。在對傳播能力建設的基本要素進行歸納的基礎上，本文對新聞電視媒體跨國傳播能力的內(nèi)涵進行了研究，認為新聞電視媒體的跨國傳播能力主要包括兩個方面的內(nèi)涵，一是在新聞信息采集和傳

3、播方面的水平與能力，另一個是支撐媒體跨國傳播的市場經(jīng)營能力。
　　 (2)本文分析了新聞電視媒體的準公共產(chǎn)品屬性，明確了新聞電視媒體的政府主導性，為新聞電視媒體利用市場資源提供了理論依據(jù)。本文通過研究認為，應該依靠政府扶持和市場化運作兩個途徑，充分發(fā)揮市場的資源配置能力和企業(yè)的經(jīng)營能力來建立和維護具有準公共產(chǎn)品性質(zhì)的新聞電視媒體，從而探索出具有中國特色的跨國新聞電視媒體的建設與經(jīng)營模式，既有長遠的戰(zhàn)略價值，又具有強烈的現(xiàn)實意義。

4、
　　 (3)本文研究了中國電視新聞媒體如何在注重政治效果、重視傳播效果的基礎上，通過哪些途徑來加強市場經(jīng)營能力。在遵循國際傳播規(guī)律的基礎上，本文從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的視角出發(fā)，研究和總結了電視媒體作為一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟規(guī)律，彌補了目前學術界對中國電視新聞傳媒跨國經(jīng)營研究的不足。
　　 通過理論分析和實證解析，本文研究了電視新聞媒體的傳播能力與市場經(jīng)營能力之間的相關性，揭示了電視新聞媒體的跨國傳播效果與市場經(jīng)營成果之間的關聯(lián)性與

5、目標一致性。
　　 (4)本文初步構建起了電視新聞媒體跨國傳播能力的評價體系。
　　 對新聞電視媒體的跨國傳播能力進行科學、客觀、準確的評估，是加強中國媒體國際傳播能力建設的一項非常緊迫的基礎性工作。由于受到新聞信息傳播的非定量性和主觀感受性制約，目前國內(nèi)外學術界對媒體國際傳播能力的評價往往停留在主觀感受和定性描述上，帶有明顯的主觀性和隨意性。
　　 本文通過對中國傳媒管理發(fā)展體制的深入研究，在充分吸收國際知名跨

6、國傳播機構的成功經(jīng)驗和跨國傳播規(guī)律的基礎上，綜合運用定量與定性分析法，借助經(jīng)濟學的方法和手段，對電視新聞媒體跨國傳播能力的評價方法和指標體系進行了深入研究，提煉出對新聞電視媒體跨國傳播能力進行評估的八個核心指標，從而構建起評估體系的基本框架，首次建立起了一套比較科學合理、具有一定操作性和實用性的評價體系。
　　 (5)CNC是新華社主辦的面向全球播出的包含多個電視頻道的、以直屬臺和附屬臺方式推廣的電視網(wǎng)，已被中央明確確定為國家加

7、強國際傳播能力建設工程的重要組成部分。作為中國第一個跨國新聞電視傳播機構，CNC的全球電視新聞采集量已達到日均1000分鐘，居國際電視新聞行業(yè)首位。
　　 本文通過研究CNC在跨國傳播能力建設和市場拓展方面取得的突破，分析了CNC對中國的新聞媒體開展跨國傳播能力建設的借鑒作用，探索了適合中國國情的電視新聞媒體跨國傳播與經(jīng)營理念，以及在媒介融合趨勢下電視新聞媒體跨國傳播的新型發(fā)展方式。
　　 (6)通過對國際形勢和國際傳播