基于羊群效應(yīng)和認(rèn)知改變模型的微博用戶興趣行為采納研究.pdf

1、社交網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展讓我們對個(gè)性化服務(wù)有了更高的要求，而隨著微博、微信等平臺的出現(xiàn)，數(shù)億網(wǎng)民自發(fā)聯(lián)結(jié)構(gòu)成了一個(gè)巨大而又復(fù)雜的虛擬網(wǎng)絡(luò)。這深深的改變著我們的日常生活，我們希望在這張巨大的網(wǎng)里發(fā)現(xiàn)自己的興趣，張揚(yáng)自己的個(gè)性。在微博網(wǎng)絡(luò)里，然而現(xiàn)實(shí)的情況是，我們大多的年輕網(wǎng)民們經(jīng)常性的被公共輿論所引導(dǎo)，而不愿意發(fā)出自己的聲音，其結(jié)果是形成了一個(gè)又一個(gè)的羊群效應(yīng)。
　　本研究從這樣一個(gè)現(xiàn)象出發(fā)，探求這種現(xiàn)象背后的緣由，以及分析微博用戶的后續(xù)

2、心理。為此本文從社會認(rèn)知角度出發(fā)，把微博用戶興趣形成直至穩(wěn)定的整個(gè)過程切分為興趣產(chǎn)生形成以及興趣的穩(wěn)定來進(jìn)行研究。首先分析微博用戶的從眾行為及其影響機(jī)制以確定微博用戶的興趣是如何形成的。接著采用認(rèn)知改變模型（CCM）對微博用戶興趣的持續(xù)性機(jī)制進(jìn)行分析，從而得到相對穩(wěn)定的微博用戶興趣。用戶興趣在初期形成過程中時(shí)，通過引入羊群效應(yīng)構(gòu)建初期模型來探究微博興趣產(chǎn)生的決定性因素。即以信息瀑布理論為基礎(chǔ)，對微博用戶參與微博事件的過程來進(jìn)行分析，通過

3、概率的方式來建立微博用戶的從眾模型。為了驗(yàn)證該模型的有效性，采用了MATLAB進(jìn)行仿真，最終發(fā)現(xiàn)該過程中微博用戶的羊群效應(yīng)產(chǎn)生與微博用戶的個(gè)人信念、公共信息、以及已參與微博用戶的態(tài)度有關(guān)。用戶興趣的穩(wěn)定階段，則通過在認(rèn)知改變模型中分析用戶的自我一致性感知和社會認(rèn)同感知，引入滿意性，以及加入用戶與微博的互動這一因素，最終得到修正后的使用意向。為了探討興趣穩(wěn)定過程的模型，該過程采用了問卷調(diào)查的方式得到了相應(yīng)的數(shù)據(jù)，并且基于該數(shù)據(jù)采用結(jié)構(gòu)方程

4、模型來驗(yàn)證了假設(shè)關(guān)系。結(jié)果表明微博用戶興趣的持續(xù)性受自我感知和社會認(rèn)同感知共同影響，滿意性也會起著中介的作用，同時(shí)微博互動也會正向影響微博用戶興趣。研究表明，微博用戶會由于公共信息、個(gè)人信念以及已參與用戶的態(tài)度而產(chǎn)生羊群效應(yīng)形成初期的使用意向，但是之后微博用戶會結(jié)合自我一致性感知和社會認(rèn)同感知，并最終通過與微博的互動來修正自己的使用意向，得到穩(wěn)定的用戶興趣。本文的研究結(jié)論有助于改善日益冷清的微博使用意向，提升微博用戶的興趣，為微博今后的