河北交通廣播互動(dòng)策略研究.pdf

1、現(xiàn)代社會(huì)，我們正處在一個(gè)信息廣泛傳播的時(shí)代，新技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的普及，新媒體應(yīng)用，為信息傳播提供了更為廣闊的媒介平臺(tái)，廣播作為一種傳統(tǒng)信息傳播媒介，在這樣的大環(huán)境下也倍感危機(jī)，紛紛開始對(duì)其形態(tài)和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和改變。有人說，新媒體時(shí)代，各種網(wǎng)絡(luò)終端的發(fā)展會(huì)使廣播逐漸被淘汰，但是也有人說，正是因?yàn)樾录夹g(shù)的發(fā)展，使得人們可以隨時(shí)對(duì)地的通過各種途徑收聽到廣播。因此，人們對(duì)廣播的信息播送要求更高，需求量更大，參與感更強(qiáng)，這就需要廣播來滿足人們的互

2、動(dòng)需求。
　　在人民網(wǎng)發(fā)布的《中國媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》中指出交通、新聞、音樂廣播在移動(dòng)傳播上發(fā)展得更好，三類廣播入圍百強(qiáng)榜單共占比74％，其中交通類廣播移動(dòng)化程度最高。為了滿足更多的聽眾需求，廣播就需要通過與聽眾互動(dòng)來了解聽眾的需求。為了了解交通廣播的互動(dòng)策略，更好的促進(jìn)交通廣播發(fā)展，筆者作為河北交通廣播的忠實(shí)聽眾，對(duì)交通廣播進(jìn)行收聽和分析研究，選取了河北交通廣播作為研究交通廣播互動(dòng)策略的案例。河北交通廣播是河北人民廣播電臺(tái)9個(gè)

3、系列頻道之一，全天24小時(shí)不間斷播出節(jié)目，京津冀很多區(qū)域都有其頻率發(fā)射覆蓋，在受眾中擁有廣泛的影響力。央視市場(chǎng)研究公司（CTR）2014年6月的一項(xiàng)調(diào)查顯示：河北省省會(huì)石家莊的移動(dòng)人群對(duì)FM99.2無提示第一提及率44.2%、提示后認(rèn)知率92.3%，遙遙領(lǐng)先于其他頻率；索福瑞調(diào)查公司月度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2014年7月份，河北交通廣播市場(chǎng)占有率13.58%，車上收聽率29.57%，均排名省會(huì)所有落地廣播媒體第一；開元網(wǎng)絡(luò)調(diào)查公司年度調(diào)查顯示

4、：2013年河北交通廣播始終以15個(gè)百分點(diǎn)以上的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先河北廣播市場(chǎng)，穩(wěn)居收聽第一、影響第一、專業(yè)第一、服務(wù)第一。這些數(shù)據(jù)說明了河北交通廣播受眾人數(shù)之多，而受眾多的原因是否與河北交通廣播的互動(dòng)策略有關(guān)是本文要進(jìn)行研究的。
　　本文研究了河北交通廣播的互動(dòng)策略，筆者分析和總結(jié)了河北交通廣播互動(dòng)的大環(huán)境，包括社會(huì)環(huán)境，技術(shù)環(huán)境，政治環(huán)境等，也分析河北交通廣播當(dāng)前的互動(dòng)策略，分析了基于河北交通廣播自身特色、互動(dòng)主體、互動(dòng)模式、互動(dòng)渠