“頭條新聞”官方微博的傳播優(yōu)劣勢(shì)分析.pdf

1、新浪微博可算是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最熱門最受歡迎的新聞傳播平臺(tái)之一了。新浪微博有著獨(dú)特的新聞文本呈現(xiàn)形式，能夠進(jìn)行跨平臺(tái)、多媒體的新聞傳播，用戶數(shù)量也相當(dāng)龐大，這些因素一定程度上能給予微博媒體更大的發(fā)展空間、帶去更多的技術(shù)便利。在眾多的微博媒體中，筆者選擇了“頭條新聞”官方微博（以下簡稱“頭條新聞”官微）這一依托大型商業(yè)類門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)下設(shè)的新聞中心所開設(shè)的微博媒體賬號(hào)進(jìn)行研究。
　　通過定量與定性分析可以發(fā)現(xiàn)，“頭條新聞”官微作為新浪微

2、博中粉絲數(shù)最多的微博媒體是存在明顯傳播優(yōu)勢(shì)的:一、“頭條新聞”官微通過廣納消息來源和進(jìn)行新聞二次創(chuàng)作來達(dá)到對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞資源進(jìn)行整合的目的;二、經(jīng)過探索，“頭條新聞”官微形成了固有的獨(dú)特的信息呈現(xiàn)模式，其中善于設(shè)置話題、突出標(biāo)題的地位并講究新聞的配圖是其模式中表現(xiàn)較為突出的幾個(gè)方面;三、“頭條新聞”官微是一個(gè)以傳播綜合性新聞為己任的微博媒體，能滿足受眾對(duì)各類新聞信息的需求;四、始終保持140字符以內(nèi)的簡短新聞也成為了“頭條新聞”官微的一大特

3、色，雖短卻精;五、盡力用具有親和力的語言來報(bào)道新聞，拉近媒體與受眾的關(guān)系，也是獲取受眾關(guān)注的一個(gè)法寶。
　　盡管有較多傳播優(yōu)勢(shì)，但一個(gè)硬幣有正反兩面，看到優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也應(yīng)發(fā)現(xiàn)其存在的劣勢(shì)和不足。“頭條新聞”官微雖有較強(qiáng)二次創(chuàng)作能力，但仍未形成自己專屬的專業(yè)的采寫網(wǎng)絡(luò)使得其新聞報(bào)道的時(shí)效性及一些硬新聞的寫作暫時(shí)只能落于傳統(tǒng)主流媒體之后;并且不與受眾進(jìn)行雙向的良性互動(dòng)可能會(huì)逐漸失去受眾的依賴與信任。
　　最后通過前文對(duì)“頭條新聞”