微博傳播特征及傳播致效機(jī)理分析.pdf

1、社交網(wǎng)絡(luò)和移動平臺正發(fā)展成為下一代的網(wǎng)絡(luò)中心，前者實現(xiàn)了信息的分享和定制，后者解決了信息的隨時隨地的發(fā)布和接收。作為近兩年新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用產(chǎn)品，微博成功融合了社交網(wǎng)絡(luò)和移動平臺各自特點。
　　 本研究從微博與之前出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用產(chǎn)品在功能方面的各自比較出發(fā)，將其產(chǎn)品功能特點總結(jié)并歸納為碎片化、社會化及個性化三個傳播特征。微博的碎片化特征主要包括文本的碎片化及數(shù)據(jù)形式多樣化兩個部分。前者由單條微博信息140個字符的限制產(chǎn)生，后者因其

2、支持視頻、音頻及超鏈接多種形式數(shù)據(jù)發(fā)布的產(chǎn)品功能決定。社會化特征是指信息是從微博平臺上某一個“節(jié)點”發(fā)布并以社會網(wǎng)絡(luò)化的形式進(jìn)行傳播。微博的個性化特征從兩部分進(jìn)行探討：在信息的接收方式上，微博實現(xiàn)了信息定制化；在文本呈現(xiàn)的內(nèi)容上，出現(xiàn)了爭取特定用戶關(guān)注的主題化微博。對于微博的傳播致效機(jī)理的分析，本文聚焦于“意見領(lǐng)袖”、“議程設(shè)置”以及“使用與滿足”這三個傳統(tǒng)傳播學(xué)理論。這些理論在微博傳播特征的影響下均有了新的表現(xiàn)形式。
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