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文檔簡(jiǎn)介
1、隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加劇,城市間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,城市形象作為一座城市的無形資產(chǎn)越來越受到重視。信息時(shí)代,城市形象不完全是一種客觀存在,它的塑造離不開傳媒的參與,城市形象宣傳片作為城市形象最具代表性的影像文本,具有顯著的傳播優(yōu)勢(shì),它能反映城市精神,展現(xiàn)城市風(fēng)貌,描摹城市中人的生存狀態(tài),提升城市的知名度和吸引力。作為客觀實(shí)體的城市蘊(yùn)含著豐富的符號(hào)元素,城市形象傳播者需要經(jīng)過甄別和提取,選擇最能代表城市形象的符碼進(jìn)行編織。城市形象宣傳片作為完
2、整的表意系統(tǒng),其中所蘊(yùn)含的符碼通過了精心的甄選,它的生成具有深層次的內(nèi)在機(jī)制,通過對(duì)這些機(jī)制的解構(gòu)和分析,識(shí)別其中的表意方式,能夠厘清宣傳片的建構(gòu)規(guī)則。城市形象在宣傳片的敘事中得以凸顯,在編織神話中得以確定,在表征中得以傳達(dá)。
城市形象宣傳片建構(gòu)完成后,媒介的選擇也至關(guān)重要,媒介已從單純的載體變?yōu)橐饬x生產(chǎn)的重要部分。傳播過程的完整同樣需要受眾的參與,解碼是一個(gè)復(fù)雜的過程,結(jié)果也許會(huì)與編碼者所要傳達(dá)的意圖并不一致,城市形象傳播者
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