城市形象的影像化與意義生產(chǎn)——以城市形象宣傳片為個(gè)案研究.pdf

1、隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加劇，城市間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，城市形象作為一座城市的無形資產(chǎn)越來越受到重視。信息時(shí)代，城市形象不完全是一種客觀存在，它的塑造離不開傳媒的參與，城市形象宣傳片作為城市形象最具代表性的影像文本，具有顯著的傳播優(yōu)勢(shì)，它能反映城市精神，展現(xiàn)城市風(fēng)貌，描摹城市中人的生存狀態(tài)，提升城市的知名度和吸引力。作為客觀實(shí)體的城市蘊(yùn)含著豐富的符號(hào)元素，城市形象傳播者需要經(jīng)過甄別和提取，選擇最能代表城市形象的符碼進(jìn)行編織。城市形象宣傳片作為完

2、整的表意系統(tǒng)，其中所蘊(yùn)含的符碼通過了精心的甄選，它的生成具有深層次的內(nèi)在機(jī)制，通過對(duì)這些機(jī)制的解構(gòu)和分析，識(shí)別其中的表意方式，能夠厘清宣傳片的建構(gòu)規(guī)則。城市形象在宣傳片的敘事中得以凸顯，在編織神話中得以確定，在表征中得以傳達(dá)。
　　城市形象宣傳片建構(gòu)完成后，媒介的選擇也至關(guān)重要，媒介已從單純的載體變?yōu)橐饬x生產(chǎn)的重要部分。傳播過程的完整同樣需要受眾的參與，解碼是一個(gè)復(fù)雜的過程，結(jié)果也許會(huì)與編碼者所要傳達(dá)的意圖并不一致，城市形象傳播者