城市形象宣傳片的敘事研究.pdf

1、城市形象是城市在社會大眾心中所表現(xiàn)出具有代表意義的形象，它體現(xiàn)了大眾對城市的整體評價和認(rèn)知。城市形象的多方面樹立和城市品質(zhì)的提升可以通過多種傳播渠道方式，最終產(chǎn)生城市自身的價值。城市形象宣傳片對于城市形象的塑造和傳播有著至關(guān)的重要作用，它不僅是對城市表面內(nèi)容的展現(xiàn)，還有來自于城市內(nèi)涵深處的文化和精神，因此要想更好的彰顯城市個性、給受眾留下美好深刻的印象，關(guān)鍵在于對城市形象宣傳片有準(zhǔn)確的敘事定位和真摯情感的表達(dá)。
　　在1999年，

2、山東省威海市為發(fā)展本土旅游產(chǎn)業(yè)，采取了一種與眾多城市形成差異化競爭的旅游廣告片，將原來對個別旅游景點的宣傳轉(zhuǎn)到對整座城市多方面形象的宣傳，從景點特色的挖掘轉(zhuǎn)到對整座城市的人文歷史、精神文化等多方面的展現(xiàn)。由此，城市廣告有了巨大改變，不再讓焦點成為單一性，而是通過城市中多方面、多角度進(jìn)行綜合性展現(xiàn)，形成具有震撼效果的城市形象宣傳片。隨著各大城市形象宣傳片的爭先出現(xiàn)，越來愈多的城市形象宣傳片出現(xiàn)了參差不一的現(xiàn)象，有的片子可以說質(zhì)量低下、毫無

3、新意，出現(xiàn)大同小異的內(nèi)容；有的由于創(chuàng)作主體較為分散，創(chuàng)作方式較為隨意，創(chuàng)作出的宣傳片只顧局部而不連接整體，沒有一點傳播力和影響力。在這樣的情況下，如何創(chuàng)作出更多更好的城市形象宣傳片，不僅是城市研究者所關(guān)注的內(nèi)容，同時也成為學(xué)術(shù)界對城市形象宣傳片理論內(nèi)容進(jìn)行研究探討的話題，其中敘事學(xué)作為研究影視作品的理論依據(jù)，對城市形象宣傳片中敘事內(nèi)容的表達(dá)具有一定影響的指導(dǎo)。
　　本文在研究過程中，除了挑選出多部具有代表性意義的城市形象宣傳片進(jìn)行

4、對比分析之外，最重要的是引入敘事學(xué)理論進(jìn)行深刻解讀，然后將自己的畢業(yè)作品也嘗試用敘事學(xué)的理論進(jìn)行分析，從而進(jìn)一步的了解敘事學(xué)所提供的理論依據(jù)對城市形象宣傳片產(chǎn)生哪些影響。
　　本文通過分析與歸納，將從敘事結(jié)構(gòu)、敘事視角、敘事空間和敘事情感與意境表達(dá)四個方面對城市形象片的內(nèi)容進(jìn)行研究。首先是敘事結(jié)構(gòu)對城市形象宣傳片的呈現(xiàn)，在這一部分將從敘事結(jié)構(gòu)中的口述式和匯編式兩種方式表達(dá)敘事內(nèi)容；其次是從“零聚焦”視角的全知模式到“內(nèi)聚焦”視角的

5、限知模式分別闡述敘事視角的變化；然后再從主題并置敘事的理論表達(dá)城市形象宣傳片的空間敘事，并從畫面中的景別與構(gòu)圖進(jìn)行展開；在文中最后將是對城市形象宣傳片的敘事升華，從情感表達(dá)和意境生成來提升城市形象宣傳片敘事表達(dá)。
　　論文從敘事學(xué)的理論出發(fā)，展開對城市形象宣傳片敘事研究的指導(dǎo)。敘事理論的運用不僅有利于城市形象宣傳片敘事形式的展開，還將對不同城市形象宣傳片的特征及要素進(jìn)行分析，最終為城市形象宣傳片敘事形式的創(chuàng)意提供指導(dǎo)思路，從而給制