從符號(hào)學(xué)角度談廣告翻譯.pdf

1、本文從符號(hào)學(xué)的角度對(duì)廣告翻譯進(jìn)行了嘗試性的探索。隨著全球化趨勢(shì)的發(fā)展，越來越多的公司成為跨國公司。為了節(jié)省成本，這些公司在進(jìn)入外國市場(chǎng)或在外國市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張時(shí)，常常使用廣告翻譯。由于大多數(shù)消費(fèi)者都通過廣告譯文了解這些公司及其產(chǎn)品，因此在這一過程中，翻譯成為營銷成敗的決定性因素。如商標(biāo)詞的翻譯直接關(guān)系到公司能否建立起正面形象并給消費(fèi)者留下深刻印象，而廣告標(biāo)語及文本的翻譯能夠決定營銷成果是否令人滿意。因此，譯者需要使用一定的手段吸引消費(fèi)者，而

2、不僅僅是忠實(shí)地進(jìn)行語言轉(zhuǎn)換。換而言之，廣告翻譯必須與眾不同才能抓住接收者的注意力。要想做出優(yōu)秀的廣告翻譯，譯者需要：1.熟悉廣告的目的，功能，設(shè)計(jì)過程，結(jié)構(gòu)及語言特征；2.找到一種深刻、實(shí)用的理論指導(dǎo)翻譯活動(dòng)；3.靈活運(yùn)用一些實(shí)用的翻譯技巧。作為最為復(fù)雜的符號(hào)系統(tǒng)，語言屬于符號(hào)學(xué)的研究范疇。翻譯活動(dòng)與語言密切相關(guān)，涉及到在不同語碼系統(tǒng)之間進(jìn)行符號(hào)的使用、闡釋及掌控。因此本文將廣告翻譯建立在符號(hào)學(xué)的基礎(chǔ)之上。對(duì)廣告翻譯進(jìn)行符號(hào)學(xué)分析，譯者

3、可以更加清楚地看到信息是怎樣通過符號(hào)的組合而傳遞的，進(jìn)而在目標(biāo)語中根據(jù)目標(biāo)語符號(hào)系統(tǒng)的編碼規(guī)則再造能夠產(chǎn)生同樣信息的符號(hào)組合。在這一過程中，譯者應(yīng)當(dāng)重視文化因素，因?yàn)槲幕蛩爻３Ｊ欠g的困難所在。廣告是對(duì)社會(huì)的反映，它不是在文化真空中產(chǎn)生的，而是由依附于特定文化的符號(hào)組成。由于大部分符號(hào)都屬于某一特定的文化，當(dāng)廣告從一個(gè)文化翻譯到另一個(gè)文化中使用時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一定的問題。因此廣告翻譯不僅僅意味著在目標(biāo)語中實(shí)現(xiàn)語言對(duì)等，而且意味著要給予廣告所