食用菌營銷渠道模式的評價研究.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道問題受到越來越多的關(guān)注。營銷渠道連接著農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費需求兩端,是整個社會生產(chǎn)過程中的重要環(huán)節(jié),關(guān)系到全國消費者農(nóng)產(chǎn)品消費需求的保障和八億農(nóng)民生計的改善。食用菌作為我國近年來各地區(qū)大力發(fā)展的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),是很多地區(qū)農(nóng)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),成為農(nóng)民增收農(nóng)村發(fā)展的重要推動力,因而為其構(gòu)建合理的營銷渠道是對該產(chǎn)業(yè)繼續(xù)快速健康發(fā)展的有力促進。
　　 本文以農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道作為研究對象,探索如何在現(xiàn)有市場條件及

2、產(chǎn)業(yè)環(huán)境下依據(jù)我國食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點與農(nóng)產(chǎn)品的屬性特征,為區(qū)域食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展選擇最優(yōu)的食用菌營銷渠道模式。文章在回顧了農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道相關(guān)理論及渠道選擇理論的基礎(chǔ)上,系統(tǒng)歸納了我國在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中所形成的幾種營銷渠道模式,而后構(gòu)建了食用菌營銷渠道模式評價指標(biāo)體系,運用科學(xué)的評價方法系統(tǒng)比較分析了幾種營銷渠道模式的優(yōu)劣勢。全文采用理論研究與實證研究相結(jié)合的方法,為區(qū)域食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展中營銷渠道的構(gòu)建提供了具有理論和現(xiàn)實意義的對策建議

3、。全文共分六章,具體內(nèi)容如下:
　　 第一章,導(dǎo)言。介紹了產(chǎn)業(yè)背景、研究意義、研究思路與方法；第二章,理論分析。對農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道理論、營銷渠道的選擇設(shè)計理論進行了綜述分析；第三章,農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道主體分析及農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道模式的歸納。本節(jié)首先分析了我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道中的主體成員,而后對我國現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道模式進行總結(jié)歸納,提出三種具有代表性的渠道模式類型；第四章,方法的選擇與指標(biāo)體系的構(gòu)建。本章首先通過文獻分析,確定實證研究方法,

4、選擇層次分析法及模糊綜合評價作為指標(biāo)分析和綜合評價的方法。而后,根據(jù)食用菌營銷渠道模式評價選擇的原則及分析方法的要求,從渠道主體利益保障、渠道運營能力、渠道競爭力、產(chǎn)業(yè)環(huán)境四個方面構(gòu)建了食用菌營銷渠道模式評價指標(biāo)體系。第五章,實證研究。選取以加工企業(yè)為核心的營銷渠道模式作為分析例證,運用評價指標(biāo)體系進行綜合評價,驗證了指標(biāo)體系的可行性,并最終對三種渠道模式進行了評價做出了比較分析,分析了三種模式的特點與優(yōu)劣勢。第六章,對策建議?；趯嵶C