中國奢侈品品牌忠誠研究.pdf

1、二十世紀九十年代初部分國際奢侈品牌進入中國，短短的二十年時間中國奢侈品市場發(fā)展迅速，與此同時中國消費者對奢侈品牌的消費逐年增高，目前居于全球第二。未來的市場發(fā)展空間仍舊巨大。奢侈品消費已經(jīng)成為中國經(jīng)濟中的一股強大力量，成為拉動內(nèi)需的助推器。然而，我國目前無論是學術(shù)領域還是奢侈品行業(yè)辦或是奢侈品消費者都很不成熟。如何引導消費者的奢侈品消費行為，培養(yǎng)消費者的品牌忠誠，保證奢侈品市場健康有序的發(fā)展成為需要關(guān)注的問題。
　　 本文以大量

2、的案例為基礎，結(jié)合我國目前的狀況和未來發(fā)展的趨勢提出了培養(yǎng)中國奢侈品品牌忠誠的戰(zhàn)略。本文首先系統(tǒng)研究了目前學術(shù)領域?qū)ι莩奁?、奢侈品牌、品牌忠誠的定義及其相關(guān)特征，進而對國際國內(nèi)奢侈品和品牌忠誠領域的相關(guān)研究進行了系統(tǒng)的梳理和總結(jié)，在此基礎上系統(tǒng)分析了國際國內(nèi)奢侈品市場的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及品牌忠誠形成的因素。而后從消費者、企業(yè)及打造本土奢侈品牌的角度提出了中國奢侈品市場培養(yǎng)顧客品牌忠誠的價值，最后結(jié)合中國奢侈品市場特點，提出了培養(yǎng)顧客品牌忠