中國本土奢侈品牌發(fā)展研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，中國奢侈品市場也日益擴大，尤其在經(jīng)濟危機的背景下，中國奢侈品市場逆市上揚，推動了世界經(jīng)濟的發(fā)展。面對中國龐大的奢侈品消費市場和巨大的消費潛力，國外知名奢侈品牌紛紛大舉進軍，但我國卻未出現(xiàn)同等水平的本土奢侈品牌與之抗衡。
　　 本文以品牌定位理論、市場營銷理論為依托，廣泛地運用了經(jīng)濟學(xué)、消費學(xué)、管理學(xué)等多門學(xué)科、多個領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)知識點，將理論與實踐相結(jié)合，提出發(fā)展我國本土奢侈品牌的基本思路和戰(zhàn)略。在理論方面，通

2、過對奢侈品、品牌、奢侈品牌三者的概念、特征的系統(tǒng)性分析，得出奢侈品和奢侈品牌之間的辯證關(guān)系。在實踐方面，通過對國際奢侈品市場和國內(nèi)奢侈品市場的比較分析，總結(jié)出我國奢侈品市場所具備的特征，以及在本土奢侈品牌發(fā)展方面具備的優(yōu)勢和困境；同時文章指出，在具體的實踐操作中，要注意發(fā)展本土奢侈品牌所要具備的三大要素，據(jù)此結(jié)合可行性的發(fā)展途徑——并購、合作與獨立創(chuàng)建；最后，文章還從國家、企業(yè)和消費者三個方面，對促進我國本土奢侈品牌的創(chuàng)建所要采取的相應(yīng)