模因論視角下的英漢商業(yè)廣告翻譯研究.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告作為一種產(chǎn)品推廣的有效手段，已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分。一則好的廣告，可以幫助消費者更好的了解產(chǎn)品，進(jìn)而引導(dǎo)消費行為，提高產(chǎn)品銷量，開拓市場，實現(xiàn)品牌宣傳;反之，一則不好的廣告，則有可能阻礙產(chǎn)品的銷售，降低產(chǎn)品的銷量，甚至對產(chǎn)品及品牌的形象帶來負(fù)面的影響。
　　在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，很多企業(yè)開始實行跨國發(fā)展戰(zhàn)略，逐步開拓國外市場，不同國家的產(chǎn)品也開始實現(xiàn)交流。這時廣告語言的翻譯作為傳遞跨文化信息的

2、重要媒介，被企業(yè)愈發(fā)重視起來。各地企業(yè)都開始嘗試在廣告翻譯上達(dá)到完善，以此進(jìn)行商品宣傳，提高產(chǎn)品在國外的銷量，搶占國際市場份額，提高品牌的國際形象與影響力。
　　作為一個新興理論，模因論以達(dá)爾文的進(jìn)化論為基礎(chǔ)，提出了一種文化復(fù)制傳播的新規(guī)律，即“模因通過模仿和復(fù)制在人的大腦之間相互傳染而進(jìn)行傳播”(Dawkins，1976:86)。這種理論為很多領(lǐng)域的理論研究提供了嶄新的視角，其中就包括商業(yè)廣告翻譯領(lǐng)域。從模因論的視角分析，商業(yè)廣

3、告語言中的強(qiáng)勢模因，就是通過譯者的解碼改造，再利用目標(biāo)語言重新編碼，從而實現(xiàn)信息的復(fù)制，進(jìn)而被消費者順利解碼，感染吸收，最終使其產(chǎn)生購買欲望，購買商品，并且進(jìn)一步實現(xiàn)廣告模因的有效傳播。這就是模因論在商業(yè)廣告?zhèn)鞑ミ^程中進(jìn)行應(yīng)用的具體體現(xiàn)。
　　本文通過對模因論以及翻譯模因論發(fā)展過程的敘述，展現(xiàn)了廣告模因在翻譯過程中是怎樣完成復(fù)制，并在跨文化的傳播中實現(xiàn)進(jìn)化的過程。在對模因復(fù)制理論的分析過程中，可以看出無論是廣告語言模因，還是翻譯語