從認(rèn)知角度看廣告中的隱喻.pdf

1、廣告利用各種宣傳媒介廣泛進(jìn)行信息溝通，旨在達(dá)到“勸說(shuō)”的目的，引發(fā)公眾的消費(fèi)產(chǎn)品欲望和行為。作為信息交流和傳遞載體的廣告語(yǔ)言，在廣告中起著不可或缺的作用。本論文從認(rèn)知角度分析英語(yǔ)廣告語(yǔ)言中的隱喻。 認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)不同于傳統(tǒng)語(yǔ)言學(xué)把隱喻看作是語(yǔ)言修辭手段的觀點(diǎn)，認(rèn)為隱喻不是一種正常語(yǔ)言的變異現(xiàn)象，而是一種思維方式，是認(rèn)知的有力工具。Lakoff & Johnson在《賴以生存的隱喻》一書中指出：隱喻首先是思維和行動(dòng)上的，其次才衍生為語(yǔ)

2、言。這說(shuō)明隱喻并不僅僅只是用語(yǔ)言表達(dá)思想的一種方式，而是一種感知，思想和行動(dòng)的方式。 本論文從Lakoff ＆ Johnson的經(jīng)驗(yàn)觀的認(rèn)知角度，采用定性分析的方法，對(duì)英文廣告語(yǔ)言中的隱喻進(jìn)行歸類和分析，討論它的身體經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)以及它在廣告中的作用，以期對(duì)對(duì)廣告中隱喻的應(yīng)用以及理解提出認(rèn)知角度的見(jiàn)解，同時(shí)也為認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)提供隱喻在廣告應(yīng)用中的真實(shí)語(yǔ)料，為其對(duì)隱喻從認(rèn)知方面的解釋提供廣告中的證據(jù)。通過(guò)分析，作者認(rèn)為概念隱喻的不同認(rèn)知功