《大眾醫(yī)學(xué)》辦刊特色研究.pdf

1、創(chuàng)辦于1948年的《大眾醫(yī)學(xué)》是我國(guó)最早的醫(yī)學(xué)科普雜志,對(duì)我國(guó)幾代人的健康素質(zhì)和文化素質(zhì)的提高有著不可估量的影響。建國(guó)初期國(guó)民健康狀況令人堪憂,群眾對(duì)醫(yī)學(xué)知識(shí)有強(qiáng)烈的渴求,《大眾醫(yī)學(xué)》以“讓醫(yī)學(xué)歸于大眾”為辦刊宗旨,既介紹最新醫(yī)學(xué)成果,又普及醫(yī)學(xué)保健基本知識(shí),深受讀者的信賴和喜愛(ài),成為當(dāng)時(shí)的熱門刊物。
　　《大眾醫(yī)學(xué)》雜志擁有65年的出版經(jīng)驗(yàn),在辦刊過(guò)程中注重把握三個(gè)特性,科學(xué)性:刊物聘請(qǐng)具有深厚醫(yī)學(xué)背景的醫(yī)療工作者作為專業(yè)支持,

2、保證刊物內(nèi)容的科學(xué)性。每期80％以上稿件均由醫(yī)療一線工作人員、科研院校工作者撰寫,杜絕虛假信息,宣揚(yáng)科學(xué)知識(shí),為讀者答疑解惑;知識(shí)性:刊物內(nèi)容豐富,形式多樣,可行性強(qiáng)。既包括疑難病癥的預(yù)防與治療,也涉及日常生活健康管理。在內(nèi)容的選擇上具有時(shí)代氣息,關(guān)注時(shí)下熱門話題,具有宏觀視角,旨在培養(yǎng)讀者健康的生活態(tài)度,防病于未然。實(shí)用性:《大眾醫(yī)學(xué)》策劃專題選題,力爭(zhēng)做讀者需求的服務(wù)者。以生動(dòng)活潑的語(yǔ)言風(fēng)格,關(guān)注都市人的健康生活。在刊物出版的同時(shí),

3、開(kāi)展一系列讀者服務(wù)活動(dòng),深化編讀溝通,互動(dòng)開(kāi)放辦刊,取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
　　在數(shù)字化科技發(fā)展迅猛的今天,《大眾醫(yī)學(xué)》走在全媒體融合發(fā)展的前列。雜志與廣播、電視等強(qiáng)勢(shì)媒體合作,加強(qiáng)了宣傳力度?！洞蟊娽t(yī)學(xué)》善于運(yùn)用新興媒體,開(kāi)辟《大眾醫(yī)學(xué)》網(wǎng)站,提供往期雜志閱讀、讀者論壇、視聽(tīng)播客等內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)與紙質(zhì)雜志讀者群體上的互補(bǔ)。手機(jī)版客戶端的開(kāi)發(fā)使用,是《大眾醫(yī)學(xué)》對(duì)于移動(dòng)媒體應(yīng)用的積極嘗試,利用最便捷的閱讀方式,提供最充實(shí)的健

4、康知識(shí),并在盈利模式上為同行業(yè)者提供借鑒。
　　本文主要以2011～2012年《大眾醫(yī)學(xué)》雜志為研究基礎(chǔ),結(jié)合《大眾醫(yī)學(xué)》辦刊歷史的回顧,利用內(nèi)容分析的方法從雜志稿件來(lái)源、選題范圍等角度進(jìn)行量化統(tǒng)計(jì),分析總結(jié)刊物欄目定位、內(nèi)容特色?！洞蟊娽t(yī)學(xué)》在65年的辦刊過(guò)程中,逐步構(gòu)建自身品牌價(jià)值,注重二次傳播與品牌延伸。新媒體領(lǐng)域的積極嘗試,推出網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)版雜志,豐富刊物傳播手段。
　　隨著人們生活質(zhì)量的提升,健康問(wèn)題越來(lái)越得到了普

5、遍的關(guān)注。保健類期刊市場(chǎng)得到了前所未有的大繁榮。本文將保健類刊物劃分為三大類型,一是針對(duì)某特定類型群體的保健刊物,如《老年健康》、《U生代》等,二是綜合型保健刊物,如《大眾醫(yī)學(xué)》、《家庭醫(yī)生》等,三是文摘型保健刊物。多類型產(chǎn)品的大量推出使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,形式和內(nèi)容的相近勢(shì)必會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)份額的瓜分,《大眾醫(yī)學(xué)》也要面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),強(qiáng)化特色捍衛(wèi)自己的疆土,尋求擺脫困境的新道路。本文對(duì)醫(yī)學(xué)科普雜志未來(lái)發(fā)展中可能面臨的問(wèn)題進(jìn)行分析總結(jié)