JAC乘用車甘青市場營銷策略研究.pdf

1、隨著近些年中國汽車產業(yè)的迅猛發(fā)展，汽車已逐漸進入普通家庭并且需求量逐年增長。2011年，中國汽車市場銷售量已經超過美國，成為全球最大的汽車供應和消費市場。需求的增加引發(fā)了各汽車品牌激烈的競爭，JAC乘用車也成為競爭浪潮中的一員，在艱難中前行著。
　　本文從一線營銷人員的視角，遵循尋找問題-分析問題-解決問題的邏輯思維，采用理論聯(lián)系實際的方法，以自主品牌汽車中的JAC乘用車甘青市場營銷策略為研究對象。首先，基于自主品牌汽車國內外市場

2、營銷策略的理論和方法，以JAC汽車及JAC乘用車在甘肅、青海市場的市場環(huán)境和營銷為例，研究JAC乘用車在甘肅、青海市場的營銷環(huán)境現(xiàn)狀。其次，利用具體分析工具和方法，從企業(yè)營銷現(xiàn)狀、面臨的威脅、內外部環(huán)境、目標群體需求變化和競爭產品等方面，進行JAC乘用車甘青市場系列產品STP分析，找出JAC乘用車在甘肅、青海市場存在的問題。再次，重點對JAC乘用車系列產品甘青市場選擇的營銷組合策略進行研究，從產品、價格、渠道、促銷等方面，分析目前JAC