化工類企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目管理策略研究.pdf

1、工程碩士工程碩士碩士學(xué)位論文論文題目：論文題目：化工類企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目管理策略研究化工類企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目管理策略研究作者姓名作者姓名楊希指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師綦方中綦方中學(xué)科專業(yè)學(xué)科專業(yè)項(xiàng)目管理項(xiàng)目管理所在學(xué)院所在學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院提交日期提交日期20152015年1212月浙江工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文化工類企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目管理策略研究I化工類企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目管理策略研究化工類企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目管理策略研究摘要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)營(yíng)銷之

2、于企業(yè)至關(guān)重要，它是企業(yè)生存的生命線，誰(shuí)掌握了市場(chǎng)營(yíng)銷的制高點(diǎn)，誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)這艘航船的指示燈，它能確保公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并對(duì)企業(yè)的管理體制、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理模式等的制訂、完善和優(yōu)化起著主導(dǎo)的作用，可以說(shuō)，企業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)一方面是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)。項(xiàng)目管理作為管理理論3M體系之一，它側(cè)重于縱向管理，即將一件事情從頭管到尾。在市場(chǎng)營(yíng)銷中實(shí)施項(xiàng)目管理能給企業(yè)帶來(lái)多方面的獲益，它能夠保障企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的效益和效率，提

3、升企業(yè)內(nèi)部的管理水平，培養(yǎng)企業(yè)的優(yōu)秀核心人才，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷文化的轉(zhuǎn)變，確保企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。本文對(duì)項(xiàng)目管理方法在化工類企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用進(jìn)行了深入研究。分析了化工類企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)際現(xiàn)狀；詳細(xì)論述了項(xiàng)目管理和市場(chǎng)營(yíng)銷的管理理論，及在市場(chǎng)營(yíng)銷中引入項(xiàng)目管理的意義；對(duì)化工類企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)用項(xiàng)目管理進(jìn)行了SWOT分析和項(xiàng)目管理的實(shí)施要素分析；通過(guò)實(shí)際案例分析，詳細(xì)論述了將項(xiàng)目管理理論應(yīng)用到化工類企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷體系中的實(shí)施過(guò)

4、程以及產(chǎn)生的管理效益，為化工類企業(yè)組織市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目管理活動(dòng)提供了可貴的經(jīng)驗(yàn)，有實(shí)踐的指導(dǎo)意義。本文主要有以下創(chuàng)新點(diǎn):1.將化工類企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷理論與項(xiàng)目管理理論緊密結(jié)合，在市場(chǎng)營(yíng)銷中發(fā)揮項(xiàng)目管理的管理優(yōu)勢(shì)，從前期的項(xiàng)目可行性分析到后期的項(xiàng)目終結(jié)，實(shí)行全過(guò)程管控，確?；ゎ惼髽I(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益。2.通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目管理的SWOT分析和項(xiàng)目管理實(shí)施要素分析，明確化工類企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施項(xiàng)目管理對(duì)組織管理體系、人才管理體系等的要求，使企業(yè)的