新媒體時(shí)代下黨報(bào)活動(dòng)營銷策略分析——以《河北日?qǐng)?bào)》為例.pdf

1、《河北日?qǐng)?bào)》是河北省第一黨政機(jī)關(guān)報(bào)，其性質(zhì)決定了該報(bào)所承載的社會(huì)屬性和責(zé)任義務(wù)。《河北日?qǐng)?bào)》本身聯(lián)系著政府和人民群眾的共同利益，是溝通黨和政府部門同廣大人民群眾的平臺(tái)、渠道。既要負(fù)責(zé)把國家的政策路線方針下達(dá)到基層百姓當(dāng)中，又要肩負(fù)起及時(shí)、高效、正確的反應(yīng)人民群眾的所想、所需。加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。完善社會(huì)價(jià)值體系，促進(jìn)我省政治、經(jīng)濟(jì)和人民生活和諧、健康，快速發(fā)展。在新媒體時(shí)代下，隨著信息傳播渠道的多元化、復(fù)雜性，和在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大攻勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體

2、受到了嚴(yán)重的影響。以黨報(bào)為代表的紙媒行業(yè)更是面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。然而，傳統(tǒng)媒體就會(huì)如此消沉、淡漠下去嗎，紙媒也因此會(huì)湮沒在時(shí)代潮流中嗎？為了在新形勢(shì)下能夠繼續(xù)生存下去，傳統(tǒng)媒體的各個(gè)領(lǐng)域爭(zhēng)相改變發(fā)展策略和經(jīng)營模式，黨報(bào)也位于中列，積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式和發(fā)展戰(zhàn)略，并且得到了良好的收益和效果。因此，當(dāng)前的媒介形勢(shì)對(duì)于黨報(bào)來說，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。黨報(bào)如何充分利用新媒體技術(shù)，整合自身優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)一步樹立輿論意識(shí)把關(guān)人，強(qiáng)化宣傳主流意識(shí)，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力

3、，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收，是當(dāng)下黨報(bào)必須亟待解決的當(dāng)務(wù)之急。
　　近些年來，河北日?qǐng)?bào)不斷尋求在新形勢(shì)新媒體環(huán)境下自身改革創(chuàng)新發(fā)展之路，在時(shí)刻保持宣傳國家、黨中央的重大決策部署的前提下，銳意進(jìn)取，改革創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，在媒體信息市場(chǎng)化下完善經(jīng)營模式，策劃引領(lǐng)，創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)、加強(qiáng)創(chuàng)新舉措、形成創(chuàng)新機(jī)制，策劃推出了一系列重大主題活動(dòng)，充分發(fā)揮黨報(bào)正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用，真正做到讓群眾喜聞樂見、產(chǎn)生共鳴