關(guān)聯(lián)理論與廣告翻譯.pdf

1、經(jīng)濟(jì)全球化突顯了廣告在商業(yè)中的作用.產(chǎn)品的成功推廣取決于廣告的成功與否.廣告要走出國(guó)門,翻譯自然不可或缺,廣告翻譯的好壞直接決定了新產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的地位.至此,廣告翻譯研究的重要意義就不言而喻了.廣告是一種特殊形式的交際,基于這種認(rèn)識(shí),廣告的交際性必須在廣告翻譯中得到足夠的重視.文獻(xiàn)研究表明翻譯研究在歷史上主要有兩大流派:文學(xué)和語言學(xué)流派.語言學(xué)流派經(jīng)歷了三個(gè)主要的發(fā)展階段:句法、語意和語用階段.翻譯研究的文學(xué)流派關(guān)注原文的風(fēng)格.對(duì)語

2、言學(xué)流派而言,直到語用階段翻譯的交際性才受到得視.該文對(duì)廣告翻譯的研究主要基于Sperber & Wilson的關(guān)聯(lián)理論,關(guān)注翻譯的交際過程,是語用翻譯研究在廣告語域的探索.經(jīng)過研究和比較,該文提出用關(guān)聯(lián)理論來解釋和指導(dǎo)廣告翻譯實(shí)踐,認(rèn)為廣告翻譯的實(shí)質(zhì)是語際間對(duì)廣告原文的明示推理闡釋,其主體是廣告主的交際意圖而不是信息意圖,并提出了基于關(guān)聯(lián)理論的翻譯模式,將認(rèn)知語境置于中心位置,并輔之以大量廣告翻譯實(shí)例,體現(xiàn)了譯者在該模式指導(dǎo)下選擇翻譯