功能翻譯理論與廣告翻譯.pdf

1、作為語際交流和文化傳播的一種工具，廣告的翻譯己顯得至關(guān)重要。隨著人們對翻譯認(rèn)識(shí)的不斷加深，各種各樣的翻譯理論層出不窮。在這種情況下，德國學(xué)者于20世紀(jì)70年代提出了功能翻譯這個(gè)概念范疇。在萊斯，威米爾，曼塔利和諾德等人的努力下，這個(gè)想法發(fā)展成為具有完善體系的功能翻譯理論。與傳統(tǒng)的等值翻譯理論不同，該理論不再把原語文本作為衡量翻譯的唯一標(biāo)尺，并且把翻譯研究置于行為理論和跨文化交際理論的框架中。翻譯被定義為翻譯行為的一部分，而翻譯行為則是通

2、過譯者生成的信息傳遞媒介來實(shí)現(xiàn)跨文化和跨語言傳遞信息的過程。翻譯因此具備目的性、交際性、跨文化性、人際性和文本生成的特征。功能翻譯理論本質(zhì)上認(rèn)為翻譯是一種目的性行為。其注重文本和譯文的功能，特別是譯語文本的功能.正如威米爾指出，譯者在整個(gè)翻譯過程中的參照系不應(yīng)是對等理論中所注重的原文及其功能，而應(yīng)是譯文在譯語文化環(huán)境中所期望達(dá)到的一種或幾種交際功能。 這個(gè)理論試圖將翻譯從源語的奴役中解放出來，從譯入者的新視角來詮釋翻譯活動(dòng)。因此

3、，翻譯功能理論也為英漢互譯研究開辟了一個(gè)新視角。首先，此理論對翻譯實(shí)踐有較現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)性作用。它啟示我們在翻譯過程中和評估譯文質(zhì)量時(shí)應(yīng)采用多元的標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)樵诠δ芊g中的合適標(biāo)準(zhǔn)是個(gè)動(dòng)態(tài)的概念。其次，它對翻譯研究的一個(gè)重要貢獻(xiàn)在于它為一些違反現(xiàn)有翻譯標(biāo)準(zhǔn)但卻經(jīng)實(shí)際檢驗(yàn)十分成功的翻譯實(shí)踐提供了理論依據(jù)，引起人們對一些傳統(tǒng)上不提倡、但從譯文功能角度來看有時(shí)是必須的翻譯方法如刪減、調(diào)整等重新評價(jià)，對擴(kuò)大翻譯研究的范圍有一定的啟發(fā)作用?；诖?，引起

4、國內(nèi)一些學(xué)者對各種翻譯變體的研究。 文章第一部分闡述了功能理論，其中包括理論的形成背景，發(fā)展過程及其核心理論“目的論"和對廣告英語翻譯的啟示。第二部分從語言，句法，和修辭三個(gè)層面對英語廣告語篇的語言特色進(jìn)行了探討。因廣告的滲透性，重復(fù)性和侵入性，如今的中國人和美國人一樣，對廣告己是無可逃遁。而在大多數(shù)情況下，廣告是借助語言在特定的文化環(huán)境里運(yùn)作的，這是論文的重點(diǎn)之一。文章的第三部分正是以此角度對兩種文化進(jìn)行了詳細(xì)地對比研究。根據(jù)

5、英語廣告語言的特色以及廣告的鮮明目的，從而得出論文結(jié)論：廣告翻譯不單純是從源語到目標(biāo)語的語言運(yùn)作，更是參照譯入語文化的特殊適應(yīng)性轉(zhuǎn)換過程?；诖?，通過譯例分析，本文第四部分歸納出以原文分析為基礎(chǔ)的四種有效的翻譯方法：改譯，仿譯，縮譯和套譯。 本文旨在通過探討功能翻譯理論及其廣告英語的語言特點(diǎn)，力圖為英語廣告翻譯構(gòu)建一個(gè)較為可行的理論框架，從而在廣告翻譯實(shí)踐和廣告翻譯之間建起一座溝通的橋梁。作者誠摯地希望，本文對英語廣告翻研究，能