數(shù)據(jù)挖掘在電視節(jié)目收視率中的應(yīng)用研究.pdf

1、最近幾年，各個電視媒體的競爭越來越激烈，受眾收視研究也顯得越來越重要。那么，電視制播機構(gòu)和廣告主、廣告商根據(jù)什么來衡量觀眾的多寡呢？根據(jù)什么來判斷的節(jié)目的觀看人數(shù)呢？根據(jù)什么來確定所要投放廣告的時段呢？—收視率。然而現(xiàn)有的收視率調(diào)查體系僅僅針對調(diào)查得來的數(shù)據(jù)做一些統(tǒng)計相關(guān)的工作，并沒有對其進(jìn)行更高層次的分析。數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以彌補傳統(tǒng)的收視率調(diào)查數(shù)據(jù)處理方法的不足，將數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)與收視率調(diào)查結(jié)合起來，對數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)之間的關(guān)系進(jìn)行挖掘分析。

2、 本文對電視節(jié)目收視率進(jìn)行了分析，并以南京市場收視率調(diào)查數(shù)據(jù)為應(yīng)用背景。針對收視率調(diào)查數(shù)據(jù)中存在的不規(guī)則狀況，使數(shù)據(jù)挖掘難以進(jìn)行。首先對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理，對存在的噪聲數(shù)據(jù)、空缺數(shù)據(jù)等，采用相應(yīng)的預(yù)處理技術(shù)，為后續(xù)的數(shù)據(jù)挖掘提供了高質(zhì)量的數(shù)據(jù)。關(guān)系數(shù)據(jù)庫是眾多行業(yè)和部門用于存儲其生產(chǎn)、管理和科研等大量信息的重要形式，數(shù)據(jù)量的增長極為迅速。在收視率調(diào)查研究中使用的就是關(guān)系數(shù)據(jù)庫。本文在對事務(wù)數(shù)據(jù)庫中布爾型關(guān)聯(lián)規(guī)則的典型算法進(jìn)行分析后