網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播模型建構(gòu)及案例分析.pdf

1、整合營(yíng)銷傳播理論是伴隨著營(yíng)銷實(shí)踐以及營(yíng)銷理論的發(fā)展而出現(xiàn)和發(fā)展的，所以，整合營(yíng)銷傳播理論是一個(gè)實(shí)踐性較強(qiáng)而又不斷變化的概念。近年來(lái)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的變革與發(fā)展，特別是W．eb2．0出現(xiàn)以后，市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷傳播的環(huán)境發(fā)生了很大的變化，這些變化主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：媒體與溝通渠道的變化，市場(chǎng)環(huán)境的變化以及消費(fèi)者的變化。此時(shí)，傳統(tǒng)的整合營(yíng)銷傳播理論通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的支持可以發(fā)揮更好的效應(yīng)。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷理論應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷

2、傳播理論并不是代替整合營(yíng)銷傳播的一個(gè)新理論，而是整合營(yíng)銷傳播的一部分，是整合營(yíng)銷傳播在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一個(gè)重要發(fā)展方向和分支。
　　 目前，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)整合營(yíng)銷傳播以及網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播的概念并未形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。概念上尚未統(tǒng)一，整合營(yíng)銷傳播以及網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播的理論模型和實(shí)踐操作流程上也就會(huì)有所不同。本文通過(guò)梳理國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)整合營(yíng)銷傳播以及網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播的概念界定以及傳播學(xué)視角的分析后，給出了整合營(yíng)銷傳播以及網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播的定義；通