拜耳公司生化產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的差異化戰(zhàn)略研究.pdf

1、醫(yī)療器械是用于診斷、治療或緩解疾病以及保健、康復(fù)等目的的特殊產(chǎn)品。體外診斷實(shí)驗(yàn)設(shè)備因其快速性、廉價(jià)性、無(wú)創(chuàng)性及準(zhǔn)確性成為醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)之一。全自動(dòng)生化分析儀是醫(yī)院檢驗(yàn)科必備的醫(yī)療儀器，在檢驗(yàn)科收入和利潤(rùn)中占據(jù)近50％的份額。終端客戶對(duì)生化分析儀的采購(gòu)極為重視。生化產(chǎn)品的高回報(bào)率吸引了眾多如美國(guó)、日本、德國(guó)等體外診斷企業(yè)參與其中，市場(chǎng)透明化與產(chǎn)品同質(zhì)化的提高加劇了企業(yè)間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。 隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體

2、制改革的深入，跨國(guó)體外診斷企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。差異化戰(zhàn)略無(wú)疑是突破市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，建立核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使公司基業(yè)常青的利器之一。 本文詳實(shí)分析了拜耳公司全自動(dòng)生化分析儀的市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，深入探討生化產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，確立了圍繞以“完整愉悅的客戶體驗(yàn)”為核心—通過(guò)“品牌、渠道、產(chǎn)品、服務(wù)”四個(gè)維度系統(tǒng)整合的差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，提出了可行性差異化戰(zhàn)略實(shí)施步驟及其績(jī)效評(píng)估方法。拜耳公司通過(guò)差異化戰(zhàn)略開(kāi)拓了生化產(chǎn)品的“藍(lán)?！?/p>