旅游房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷研究.pdf

1、目前,我國(guó)已進(jìn)入國(guó)民經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)、居民消費(fèi)水平逐步提高的穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期,旅游房地產(chǎn)這一新生事物的產(chǎn)生和發(fā)展無(wú)論對(duì)旅游業(yè)還是房地產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)都有著非常重要的意義。同時(shí),以環(huán)境保護(hù)、以人為本為導(dǎo)向的綠色營(yíng)銷觀念作為一種全新的營(yíng)銷理念,是企業(yè)謀求生存和取得可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。作為對(duì)自然資源與城市景觀等生態(tài)系統(tǒng)高度依存的旅游房地產(chǎn)企業(yè),其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必然會(huì)受到自然資源等生態(tài)環(huán)境的硬性約束?；谶@一背景,本文對(duì)我國(guó)旅游房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷進(jìn)行了研究。

2、　　本文首先闡述了論文的選題背景與選題意義,并對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)行綜述。接著對(duì)綠色營(yíng)銷的產(chǎn)生和內(nèi)涵以及它與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別作了闡述,另外分析了旅游房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)。由于綠色營(yíng)銷是一種全新的營(yíng)銷理念與策略,文章重點(diǎn)部分主要研究了綠色營(yíng)銷參與旅游房地產(chǎn)營(yíng)銷的必要性和可行性,并分析了具體的旅游房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷策略,依據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的4P理論設(shè)計(jì)出綠色營(yíng)銷的四種策略:即開(kāi)發(fā)綠色旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目、實(shí)行綠色定價(jià)、采取綠色分銷以及開(kāi)展綠色廣告促銷,