營銷活動的成本分析方法及其應用研究.pdf

1、目前，我國市場營銷管理的研究主要集中在對市場營銷總體理論觀念的研究上，而與之相對應的市場營銷應用研究領域的研究較少。企業(yè)的市場營銷研究也主要集中在對目標市場及營銷策略的制定和選擇上，而對市場營銷的效果的研究是零散的、簡單的，沒有大量關注市場營銷綜合效果。市場營銷即是企業(yè)的生產經營的一個組成部分，也是企業(yè)的生產經營的一種有效手段，它的營銷效果的好壞直接關系到整個企業(yè)的生產經營活動。 本文思路是從營銷活動的成本入手，站在不同的角度對

2、營銷活動的成本進行分析，通過對營銷成本的分析得到不同的分析結果，然后對成本的分析結果進行應用研究。其目的為了正確地評價、科學地評估企業(yè)的市場營銷的活動效果，提高營銷活動的績效，大面積減少營銷活動的失敗。 全文分六章，第一章至第二章初步介紹營銷成本的相關理論，及概念；第三章是對營銷活動的成本進行分析；第四章到第六章是對營銷活動成本分析后的應用，其中第四章是在價值分析中的應用，第五章是在盈虧平衡中的應用，第六章是在收益分析中的應用。