中國商業(yè)銀行市場營銷理論與實(shí)證研究.pdf

1、該論文是關(guān)于中國商業(yè)銀行市場營銷理論與實(shí)證的研究.在借鑒前人的理論研究成果和緊密結(jié)合中國商業(yè)銀行實(shí)際的基礎(chǔ)上,創(chuàng)造性地提出了中國商業(yè)銀行市場營銷的理論框架,并就其理論框架對照于中國商業(yè)銀行經(jīng)營管理的實(shí)踐作出實(shí)證分析,以揭示出中國商業(yè)銀行市場營銷存在的問題及其根源,接著在深入分析中國商業(yè)銀行現(xiàn)實(shí)的客觀環(huán)境基礎(chǔ)上,又系統(tǒng)地研究了中國商業(yè)銀行在WTO框架下的營銷理念、運(yùn)行機(jī)制、營銷戰(zhàn)略和組合策略,進(jìn)而提出了適宜的市場營銷的配套政策措施.論文基

2、本實(shí)現(xiàn)了三大目標(biāo):一是借鑒前人的研究成果創(chuàng)建了適合于開放的市場體制下中國商業(yè)銀行市場營銷的理論框架;二是考察了中國商業(yè)銀行營銷的現(xiàn)狀、存在的問題及其根源和面臨的環(huán)境,從而印證并檢驗(yàn)所創(chuàng)建的理論框架;三是探索了中國商業(yè)銀行營銷盈利機(jī)制、營銷戰(zhàn)略和政策措施.該論文采用規(guī)范分析與實(shí)證分析、定性分析與定量分析、綜合分析與比較分析、理論分析與政策設(shè)計(jì)相結(jié)合的研究方法,得出以下研究結(jié)論:1、商業(yè)銀行市場營銷理論的創(chuàng)立有著豐富的理論淵源和理論基礎(chǔ).馬

3、克思的商品資本流通與實(shí)現(xiàn)理論、地租理論是商業(yè)銀行營銷理論形成的重要理論依據(jù).2、商業(yè)銀行市場營銷理論是一個(gè)內(nèi)容龐大的理論體系,現(xiàn)代商業(yè)銀行營銷活動應(yīng)是一個(gè)從研究消費(fèi)者需求開始,最后又回到以滿足消費(fèi)者需求為終結(jié)點(diǎn)的不斷循環(huán)的過程,是一個(gè)內(nèi)容豐富的集合概念.3、制度和體制對商業(yè)銀行市場營銷有著深刻的影響,好的制度能有效激勵(lì)和約束商業(yè)銀行規(guī)范化地和有序地開展市場營銷活動,并為客戶和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來廣泛和高質(zhì)量的金融產(chǎn)品或服務(wù).好的制度和體制對

4、于提高商業(yè)銀行生產(chǎn)力和競爭力具有舉足輕重的作用.4、中國商業(yè)銀行市場營銷目前還處于初級萌芽的發(fā)展階段,存在較多的問題,已從多方面制約著商業(yè)銀行市場營銷快速成長與發(fā)展.5、當(dāng)前中國商業(yè)銀行市場營銷實(shí)踐中,客觀存在諸多因素困擾著銀行市場營銷活動的正常發(fā)展.完善的市場經(jīng)濟(jì)體制、公平競爭的市場環(huán)境是商業(yè)銀行順利開展市場營銷活動的基礎(chǔ).6、在WTO框架下,中國商業(yè)銀行的市場營銷既孕育了難得的發(fā)展機(jī)遇,又面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn);與外資銀行相比,既有突出的優(yōu)