3G運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷策略探討.pdf

1、隨著中國(guó)3G牌照發(fā)放的日益臨近，電信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。3G在帶來(lái)技術(shù)上巨大變革的同時(shí)，給消費(fèi)者帶來(lái)了更多更廣的體驗(yàn)。與2G時(shí)代的經(jīng)營(yíng)環(huán)境不同，3G時(shí)代的市場(chǎng)格局將發(fā)生根本性的變化，3G業(yè)務(wù)、3G產(chǎn)業(yè)鏈以及3G消費(fèi)者的行為將呈現(xiàn)新的特征。因此，研究3G營(yíng)銷策略成為電信運(yùn)營(yíng)商的當(dāng)務(wù)之急。 本論文以電信市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論與方法為支撐，在分析3G應(yīng)用市場(chǎng)環(huán)境以及基于3G業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈與消費(fèi)者行為特征的基礎(chǔ)上，提出了3G電信運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)銷

2、策略。論文主要內(nèi)容如下： 第一章說(shuō)明論文的研究背景與意義，以及研究思路與框架。 第二章介紹電信市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論與方法。 第三章分析3G應(yīng)用的市場(chǎng)環(huán)境，包括電信市場(chǎng)外部環(huán)境分析，以及3G環(huán)境下中國(guó)電信市場(chǎng)格局的變化趨勢(shì)分析。 第四章分析基于3G業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈與消費(fèi)者行為特征，包括3G業(yè)務(wù)特征、3G產(chǎn)業(yè)鏈特征以及3G消費(fèi)者行為特征的分析。 第五章提出了3G產(chǎn)業(yè)鏈合作策略、3G初期目標(biāo)市場(chǎng)策略，并進(jìn)一步提