東方園林品牌傳播策略

1、東方園林品牌傳播策略,北京二十一世紀(jì)遠(yuǎn)景廣告有限公司,,,目錄,市場(chǎng)定位品牌任務(wù)傳播目標(biāo)傳播對(duì)象傳播方式傳播工具傳播通路,,市場(chǎng)定位,東方園林 中國(guó)園林行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),,品牌任務(wù),做中國(guó)最好的園林做中國(guó)最好的園林企業(yè),,傳播目標(biāo),品牌與銷售雙贏建立東方園林中國(guó)園林行業(yè)龍頭企業(yè)形象提升東方園林品牌美譽(yù)度、偏好度 促進(jìn)銷售 ,提高市場(chǎng)份額,,傳播對(duì)象,城市建設(shè)決策者 市長(zhǎng)、分管城市建設(shè)工作的副市長(zhǎng) 建設(shè)局局長(zhǎng)

2、規(guī)劃局局長(zhǎng)園林局局長(zhǎng)財(cái)政局局長(zhǎng)城市建設(shè)投資開發(fā)公司負(fù)責(zé)人,,傳播方式,現(xiàn)在,我們面臨一個(gè)挑戰(zhàn)如何尋找最便捷、最高效的傳播方式?,,傳播方式,公司的產(chǎn)品針對(duì)的是特定市場(chǎng)和特定人群,主要客戶是政府部門,傳播對(duì)象是城市管理者和決策者－目標(biāo)對(duì)象明確－成分單一－容易區(qū)隔、鎖定,,傳播方式,所以,傳播模式首選精準(zhǔn)、定向傳播 －可以選擇傳播對(duì)象－一對(duì)一傳播－節(jié)省傳播成本,,傳播工具,潛在客戶的需求特征和購(gòu)買行為

3、模式公共產(chǎn)品 －專業(yè)化市場(chǎng)大型項(xiàng)目 －總價(jià)高 －采購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)大決策復(fù)雜 －參與人員多 －需要與競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行反復(fù)比較購(gòu)買頻次低,間隔時(shí)間長(zhǎng),,傳播工具,對(duì)購(gòu)買決策者來(lái)說(shuō)收集大量供應(yīng)商的信息需要花費(fèi)較多的時(shí)間,而且評(píng)價(jià)過(guò)程又往往過(guò)于復(fù)雜相對(duì)于可能存在的決策失敗的風(fēng)險(xiǎn),價(jià)格并非優(yōu)先考慮的因素出于節(jié)約時(shí)間成本,降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)的目的,通常選擇自己了解和信任的企業(yè)及產(chǎn)品,,傳播工具,那么,有沒(méi)有一種

4、行之有效的方法,可以增進(jìn)目標(biāo)客戶對(duì)公司的了解和認(rèn)知,并幫助公司與目標(biāo)客戶培養(yǎng)感情、建立信任? 答案是 企業(yè)宣傳冊(cè),,傳播工具,企業(yè)宣傳冊(cè)針對(duì)性強(qiáng) －可以針對(duì)特定的目標(biāo)人群進(jìn)行直接溝通容量大,內(nèi)涵豐富 －適合全方位、多角度展示公司實(shí)力和形象印刷精美,圖文并茂 －運(yùn)用實(shí)景照片直觀呈現(xiàn)園林作品的藝術(shù)魅力親切感 －與目標(biāo)對(duì)象建立特殊的情感關(guān)系便于保存和傳閱 －使公

5、司進(jìn)入潛在客戶的候選名單,客戶一旦有需求,可以隨時(shí)通過(guò)宣傳冊(cè)了解公司及產(chǎn)品,,傳播工具,作為品牌傳播的重要工具,我們不妨對(duì)公司宣傳冊(cè)進(jìn)行升級(jí)和優(yōu)化,,傳播工具,用正式出版物替代企業(yè)宣傳冊(cè),是否可以達(dá)到更好的傳播效果?,,傳播工具,《北京奧林匹克公園——景觀園林設(shè)計(jì)市長(zhǎng)讀本》(暫名)出版:中央黨校出版社 －獨(dú)特的發(fā)行渠道 －在政府官員中的影響力序言/推薦語(yǔ):邀請(qǐng)中央黨校副校長(zhǎng)撰寫序言,并邀請(qǐng)建設(shè)部及城建司官員、知

6、名專家學(xué)者撰寫推薦語(yǔ) 裝幀及開本:裝幀要精美,為了便于在官員的書櫥中擺放,不建議采用異型開本,如需展示全景照片,可采用拉頁(yè)的形式附贈(zèng)光盤 附贈(zèng)精美書簽 －公司電話、網(wǎng)址,,傳播工具,相較于企業(yè)宣傳冊(cè),公開出版物更具權(quán)威性和公信力作為工作讀物,適合在官員的辦公室擺放、展示是禮品,不是營(yíng)銷資料,因此更受重視更適合長(zhǎng)期保存,,傳播工具,企業(yè)宣傳冊(cè)　　公開出版物推銷工具　　　　工作讀本產(chǎn)品推銷　　　　客戶教育通路

7、行銷　　　　通路公關(guān)注重公司利益　　　　注重客戶利益產(chǎn)品　　　　品牌接受度低 接受度高說(shuō)服效果差　　　　說(shuō)服效果好,,傳播通路,品牌接觸點(diǎn)傳播利用市長(zhǎng)論壇、行業(yè)會(huì)議,向與會(huì)代表贈(zèng)送《北京奧林匹克公園——景觀園林設(shè)計(jì)市長(zhǎng)讀本》一書 －目標(biāo)人群相對(duì)集中,傳播成本低 －接觸度高 －傳播內(nèi)容與會(huì)議主題具有高度關(guān)聯(lián)性,容易引起目標(biāo)對(duì)象的興趣和注意 －與目標(biāo)對(duì)象面對(duì)面交流,溝通性好 －容易

8、形成二次傳播,,傳播通路,如何獲得贈(zèng)書機(jī)會(huì)?通過(guò)向會(huì)議提供贊助,作為回報(bào),得到向與會(huì)代表發(fā)放《北京奧林匹克公園——景觀園林設(shè)計(jì)市長(zhǎng)讀本》一書的機(jī)會(huì)贊助哪些產(chǎn)品 －會(huì)議筆記本、記事本:把會(huì)議的主題印在封面上,附上公司簡(jiǎn)介,并設(shè)若干彩色插頁(yè),用做公司形象宣傳 －鋼筆:印制公司名稱 －文件夾、資料袋 :公司名稱、電話 －工作臺(tái)歷 －以?shī)W林匹克公園為主題的工藝禮品除了大會(huì)組委會(huì),還可以通過(guò)代表

9、下榻的酒店贈(zèng)送,,傳播通路,如果運(yùn)用整合行銷,效果會(huì)更好現(xiàn)場(chǎng)播放公司宣傳片現(xiàn)場(chǎng)廣告會(huì)刊主題演講專題講座 座談 組織代表參觀北京奧林匹克公園,,論壇中國(guó)市長(zhǎng)論壇(主辦/中國(guó)市長(zhǎng)協(xié)會(huì)) ↙相關(guān)中國(guó)市長(zhǎng)論壇(主辦/同濟(jì)大學(xué)中國(guó)科技管理研究院、經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院) ↙相關(guān)生態(tài)園林與城市可持續(xù)發(fā)展高層論壇(主辦/建設(shè)部; 承辦/中國(guó)風(fēng)景園林學(xué)會(huì)、中國(guó)市長(zhǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)公園協(xié)會(huì)) ↙相關(guān)南京世界歷史文化名城博覽會(huì)市長(zhǎng)圓桌會(huì)議(主辦

10、/文化部、建設(shè)部，國(guó)家文物局、中國(guó)聯(lián)合國(guó)教科文組織全國(guó)委員會(huì);承辦/南京市人民政府、江蘇省文化廳、江蘇省建設(shè)廳) ↙相關(guān)城市可持續(xù)發(fā)展國(guó)際市長(zhǎng)高層論壇(主辦/建設(shè)部;承辦/中國(guó)城市科學(xué)研究會(huì)) 中博會(huì)可持續(xù)發(fā)展市長(zhǎng)論壇(主辦/建設(shè)部、商務(wù)部) ↙相關(guān)中國(guó)建設(shè)行業(yè)管理英才大會(huì)(主辦/中國(guó)建筑文化中心、《中國(guó)建設(shè)報(bào)》社、中國(guó)管理科學(xué)研究院) ↙相關(guān),傳播通路,,論壇中國(guó)綠色發(fā)展高層論壇(主辦/中國(guó)生態(tài)學(xué)會(huì)、中國(guó)生態(tài)道德教育促進(jìn)會(huì)、

11、中國(guó)北京綠化基金會(huì)、中國(guó)治理荒漠化基金會(huì)、中國(guó)綠色新聞網(wǎng)) ↙相關(guān)中國(guó)住交會(huì)市長(zhǎng)論壇(主辦/科技部中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)管理促進(jìn)中心、中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)房地產(chǎn)商會(huì);承辦/上海優(yōu)博國(guó)際展覽有限公司、北京優(yōu)博國(guó)際文化傳媒有限公司) ↙相關(guān)上海國(guó)際生態(tài)建設(shè)市長(zhǎng)論壇(主辦/中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)、中國(guó)生態(tài)學(xué)會(huì)、上海市浦東新區(qū)人民政府承辦單位;承辦/上海建筑學(xué)會(huì)生態(tài)建設(shè)專業(yè)委員會(huì)、上海浦東國(guó)際展覽公司、上海冠通國(guó)際展覽策劃有限公司、上海

12、生態(tài)綠色建筑推廣中心) ↙相關(guān)全球人居環(huán)境論壇(主辦/聯(lián)合國(guó)友好理事會(huì)(FOUN)、美國(guó)聯(lián)邦綠色建筑委員會(huì)(LEED)、社科院城市發(fā)展研究會(huì)、中國(guó)城博會(huì)(CCDE)、深圳市政協(xié)人口環(huán)境資源委員會(huì)、深圳市綠色人居協(xié)會(huì);承辦/中國(guó)城博會(huì)(CCDE)、深圳市錦繡聯(lián)合會(huì)展有限公司) ↙相關(guān)中國(guó)城市森林論壇(主辦/國(guó)家林業(yè)局、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社) ↙相關(guān),傳播通路,,論壇中國(guó)和諧城市可持續(xù)發(fā)展高層論壇(主辦/中國(guó)城市科學(xué)研究會(huì)、社科院城市發(fā)展與環(huán)

13、境研究中心、中央黨校社會(huì)發(fā)展研究中心、中央編譯局比較政治與經(jīng)濟(jì)研究中心、民政部社會(huì)工作研究中心、新華社《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》社) ↙相關(guān)中國(guó)城市論壇北京峰會(huì)(主辦/北京CBD國(guó)際商務(wù)節(jié)組委會(huì)、中國(guó)城市論壇組委會(huì);承辦/北京國(guó)際城市發(fā)展研究院、首都科學(xué)決策研究會(huì)、《領(lǐng)導(dǎo)決策信息》雜志) ↙相關(guān)中國(guó)環(huán)境藝術(shù)高峰論壇(主辦/中國(guó)環(huán)境藝術(shù)委員會(huì)) ↙相關(guān)全國(guó)園林科技論壇(主辦/中國(guó)風(fēng)景園林學(xué)會(huì)信息委員會(huì)、全國(guó)園林科技信息網(wǎng)) ↙相關(guān)中國(guó)人居環(huán)境

14、高峰論壇(主辦/中國(guó)房地產(chǎn)及住宅研究會(huì)人居環(huán)境委員會(huì)、湖北省建設(shè)廳、武漢市城市綜合開發(fā)管理辦公室、武漢市國(guó)土資源和房產(chǎn)管理局、湖北省房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、武漢房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)協(xié)會(huì);承辦/中國(guó)人居環(huán)境網(wǎng)) ↙相關(guān)城市管理世紀(jì)論壇(主辦/上海城市管理學(xué)院) 全國(guó)城中村改造高峰論壇(主辦/中國(guó)房地產(chǎn)協(xié)會(huì)),傳播通路,,論壇城市發(fā)展·南昌論壇(主辦/中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、中共南昌市委、中共江西省委黨校) ↙相關(guān)中國(guó)城市創(chuàng)新論壇(主辦/中國(guó)城

15、市發(fā)展研究會(huì)) ↙相關(guān)中國(guó)開放論壇市長(zhǎng)論壇(主辦/國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心;承辦/中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)社) ↙相關(guān)中國(guó)休閑城市市長(zhǎng)峰會(huì)(主辦/求實(shí)《小康》雜志社) ↙相關(guān)中國(guó)港口城市市長(zhǎng)高峰論壇(主辦/交通部、天津市政府、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)交通運(yùn)輸協(xié)會(huì);承辦/天津市交通委員會(huì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)刊協(xié)會(huì)) ↙相關(guān)中國(guó)西部城市市長(zhǎng)論壇(主辦/新華社《半月談》雜志社) ↙相關(guān)泛珠三角省會(huì)城市市長(zhǎng)論壇(主辦/中國(guó)市長(zhǎng)協(xié)會(huì)) ↙相關(guān)全國(guó)中小城市科學(xué)發(fā)

16、展高峰論壇(主辦/社科院城市發(fā)展與環(huán)境研究中心) ↙相關(guān)福布斯中國(guó)城市投資與發(fā)展論壇(主辦/《福布斯》中文版) ↙相關(guān),傳播通路,,市長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議長(zhǎng)江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)泛珠三角區(qū)域合作行政首長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議(泛珠三角區(qū)域合作與發(fā)展論壇)環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合市長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議長(zhǎng)江沿岸中心城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)市長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議南京區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)市長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議 滬蘇浙經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展座談會(huì) 閩浙贛皖福州經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)市長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議 閩粵贛14市黨政領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)席會(huì)

17、閩粵贛13地市經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)黨政領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)席會(huì)議 閩粵贛邊區(qū)經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作區(qū)黨政聯(lián)席會(huì)議 閩浙贛皖九方經(jīng)濟(jì)區(qū)黨政聯(lián)席會(huì)議,傳播通路,,市長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議中原經(jīng)濟(jì)區(qū)市長(zhǎng)聯(lián)席會(huì) 黃河經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)省區(qū)負(fù)責(zé)人會(huì)議 中南協(xié)作區(qū)省市長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)武漢經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)市長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議大京九經(jīng)濟(jì)協(xié)作帶第市長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議 珠江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議湘桂黔渝毗鄰地區(qū)經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)席會(huì)西南經(jīng)濟(jì)區(qū)市長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)西南六省區(qū)市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì) 重慶經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)市長(zhǎng)聯(lián)

18、席會(huì)成都經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)市(州)長(zhǎng)聯(lián)席會(huì) 西南六省區(qū)市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)南(寧)貴(陽(yáng))昆(明)經(jīng)濟(jì)區(qū)聯(lián)席會(huì),傳播通路,,傳播通路,市長(zhǎng)研究班全國(guó)市長(zhǎng)研究班、市長(zhǎng)專題研究班(主辦/中組部、建設(shè)部、中國(guó)科協(xié);承辦/全國(guó)市長(zhǎng)培訓(xùn)中心) ↙相關(guān)市長(zhǎng)書記研討班(主辦/國(guó)家行政學(xué)院) ↙相關(guān)市長(zhǎng)進(jìn)修班(主辦/國(guó)家行政學(xué)院) ↙相關(guān)市長(zhǎng)發(fā)展研究班(主辦/浦東干部學(xué)院) ↙相關(guān)城市規(guī)劃與建設(shè)市長(zhǎng)培訓(xùn)班 (主辦/建設(shè)部-同濟(jì)大學(xué)建設(shè)管理干部培訓(xùn)中心

19、) ↙相關(guān)城市建設(shè)與發(fā)展研討班(主辦/中國(guó)市長(zhǎng)協(xié)會(huì)) ↙相關(guān)全國(guó)女市長(zhǎng)上海研究班(主辦/中國(guó)市長(zhǎng)協(xié)會(huì)、上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院 ) ↙相關(guān),,傳播通路,培訓(xùn)班全國(guó)城建規(guī)劃局長(zhǎng)班(主辦/建設(shè)部-同濟(jì)大學(xué)建設(shè)管理干部培訓(xùn)中心) ↙相關(guān)建設(shè)管理干部高級(jí)研修班(主辦/建設(shè)部-同濟(jì)大學(xué)建設(shè)管理干部培訓(xùn)中心) ↙相關(guān)城市道路綠化與景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)培訓(xùn)班(主辦/建設(shè)部干部學(xué)院) ↙相關(guān)城市綠地規(guī)劃設(shè)計(jì)與管理養(yǎng)護(hù)(城市綠地設(shè)計(jì)規(guī)范）研討班(主

20、辦/建設(shè)部干部學(xué)院) ↙相關(guān)城市景觀風(fēng)貌、建筑風(fēng)格與建筑色彩規(guī)劃控制及審查實(shí)務(wù)(主辦/建設(shè)部干部學(xué)院) ↙相關(guān)城市規(guī)劃高級(jí)課程研修班(主辦/清華大學(xué)建筑學(xué)院) ↙相關(guān),,傳播通路,培訓(xùn)班景觀規(guī)劃與設(shè)計(jì)高級(jí)課程研修班(主辦/清華大學(xué)建筑學(xué)院) ↙相關(guān)全國(guó)財(cái)政局長(zhǎng)培訓(xùn)班(主辦/財(cái)政部干部教育中心) ↙相關(guān)專家型財(cái)政局長(zhǎng)高級(jí)研修班(主辦/中央財(cái)經(jīng)大學(xué)財(cái)經(jīng)研究院)其它:中央黨校、井岡山干部學(xué)院、延安干部學(xué)院、哈爾濱工業(yè)大學(xué)繼續(xù)教育

21、學(xué)院(建設(shè)部建設(shè)系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)干部培訓(xùn)基地)、重慶大學(xué)管理干部培訓(xùn)中心、沈陽(yáng)建筑大學(xué)全國(guó)市長(zhǎng)培訓(xùn)教學(xué)基地、北京林業(yè)大學(xué)園林學(xué)院、南京林業(yè)大學(xué)園林學(xué)院等主辦的相關(guān)培訓(xùn)班,,傳播通路,博覽會(huì)中國(guó)國(guó)際園林花卉博覽會(huì)(園博會(huì)）(主辦/建設(shè)部、濟(jì)南市人民政府;承辦/中國(guó)風(fēng)景園林學(xué)會(huì)、中國(guó)公園協(xié)會(huì)、山東省建設(shè)廳、濟(jì)南市園林管理局) ↙相關(guān)南京世界歷史文化名城博覽會(huì)(主辦/文化部、建設(shè)部，國(guó)家文物局、中國(guó)聯(lián)合國(guó)教科文組織全國(guó)委員會(huì);承辦/南京市人民政

22、府、江蘇省文化廳、江蘇省建設(shè)廳) ↙相關(guān)中國(guó)國(guó)際住宅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)(主辦/建設(shè)部;承辦/建設(shè)部住宅產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)中心、中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑文化中心、北京市建設(shè)委員會(huì)、北京住博會(huì)科技發(fā)展有限公司) ↙相關(guān) 第七屆中國(guó)國(guó)際城市景觀規(guī)劃與建筑設(shè)計(jì)展覽會(huì)(主辦/中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)、中國(guó)生態(tài)學(xué)會(huì)、上海市浦東新區(qū)人民政府承辦單位;承辦/上海建筑學(xué)會(huì)生態(tài)建設(shè)專業(yè)委員會(huì)、上海浦東國(guó)際展覽公司、上海冠通國(guó)際展覽策劃有限公司、上海生態(tài)綠色建筑推廣中心)

23、↙相關(guān) 中國(guó)(深圳)城市建設(shè)開發(fā)博覽會(huì)(中國(guó)城市景觀園林展覽會(huì)、中國(guó)生態(tài)城市建設(shè)論壇)(主辦/建設(shè)部科技發(fā)展促進(jìn)中心、建設(shè)部中國(guó)建筑文化中心、中國(guó)城市發(fā)展研究會(huì)) ↙相關(guān),,傳播通路,博覽會(huì)中國(guó)國(guó)際城市規(guī)劃、建筑與景觀設(shè)計(jì)展覽會(huì)暨中國(guó)景觀規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)與城市生態(tài)建設(shè)高級(jí)研討會(huì)(主辦/建設(shè)部;承辦/中國(guó)建筑文化中心) ↙相關(guān)中國(guó)國(guó)際園林景觀建造與配套設(shè)施展覽會(huì)(主辦/建設(shè)部;承辦/中國(guó)建筑文化中心) ↙相關(guān)中國(guó)廣州城市建設(shè)博覽會(huì)

24、(主辦/ 建設(shè)部科技發(fā)展促進(jìn)中心;承辦/廣州市城博展覽有限公司)中國(guó)國(guó)際城市風(fēng)景園林建設(shè)展覽會(huì)(主辦/德國(guó)紐倫堡國(guó)際展覽公司)河北城市規(guī)劃建設(shè)博覽會(huì)(城市發(fā)展與規(guī)劃國(guó)際論壇)(主辦/建設(shè)部、河北省人民政府;承辦/中國(guó)城市科學(xué)研究會(huì)、河北省建設(shè)廳) 中國(guó)濟(jì)南國(guó)際城市園林景觀與建筑設(shè)計(jì)展覽會(huì)(主辦/中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)信息咨詢委員會(huì);承辦/濟(jì)南信展展覽有限公司、香港東港國(guó)際展覽有限公司) 中國(guó)風(fēng)

25、景園林月(主辦/中國(guó)風(fēng)景園林學(xué)會(huì)),,傳播通路,年會(huì)全國(guó)城投公司協(xié)作聯(lián)絡(luò)會(huì)年會(huì)(主辦/全國(guó)城投公司協(xié)作聯(lián)絡(luò)會(huì))中國(guó)城市規(guī)劃年會(huì)(主辦/中國(guó)城市規(guī)劃協(xié)會(huì)) ↙相關(guān)全國(guó)風(fēng)景園林規(guī)劃設(shè)計(jì)交流年會(huì)(主辦/中國(guó)勘探設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)園林設(shè)計(jì)分會(huì)、中國(guó)風(fēng)景園林學(xué)會(huì)信息委員會(huì)、中國(guó)風(fēng)景園林學(xué)會(huì)規(guī)劃設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)) 中國(guó)風(fēng)景園林學(xué)會(huì)城市綠化專業(yè)委員會(huì)年會(huì)(主辦/中國(guó)風(fēng)景園林學(xué)會(huì)) ↙相關(guān)全國(guó)植物園年會(huì)(主辦/中國(guó)科學(xué)院植物園工作委員會(huì)、中國(guó)環(huán)境科學(xué)學(xué)

26、會(huì)植物園保護(hù)分會(huì)、中國(guó)植物學(xué)會(huì)遷地保護(hù)專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)公園協(xié)會(huì)植物園專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)生物多樣性保護(hù)基金會(huì)),,傳播通路,行業(yè)工作會(huì)議全國(guó)建設(shè)工作會(huì)議全國(guó)城鄉(xiāng)規(guī)劃工作會(huì)議全國(guó)城市園林綠化工作會(huì)議全國(guó)城市園林綠化工作座談會(huì)暨園林綠化與可持續(xù)發(fā)展高層論壇全國(guó)財(cái)政工作會(huì)議 初步建議:行業(yè)工作會(huì)議和全國(guó)“兩會(huì)”一樣,具有很強(qiáng)的嚴(yán)肅性、權(quán)威性,通常不會(huì)接受任何形式的商業(yè)贊助,可以在會(huì)議期間,選擇《中國(guó)建設(shè)報(bào)》↙相關(guān)/《城鄉(xiāng)建設(shè)

27、》雜志↙相關(guān)、《中國(guó)園林》雜志↙相關(guān)、《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)》↙相關(guān)等機(jī)關(guān)報(bào)、機(jī)關(guān)雜志刊登廣告, 將《北京奧林匹克公園——景觀園林設(shè)計(jì)市長(zhǎng)讀本》一書作為別冊(cè)隨刊附贈(zèng)通過(guò)代表下榻的酒店派發(fā),,傳播通路,全國(guó)兩會(huì)初步建議:在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》↙相關(guān)或《新華每日電訊》↙相關(guān)刊登報(bào)道式廣告 －引起目標(biāo)對(duì)象的注意在《瞭望》周刊↙相關(guān)或《人民畫報(bào)》刊登公司形象廣告 －影響目標(biāo)對(duì)象的品牌認(rèn)知《北京奧林匹克公園——景觀園林設(shè)計(jì)市長(zhǎng)讀本》

28、一書作為別冊(cè)隨刊附贈(zèng) －引導(dǎo)目標(biāo)對(duì)象深入了解公司產(chǎn)品及服務(wù),建立偏好,,傳播通路,通過(guò)這些場(chǎng)所派送奧林匹克公園管委會(huì)中國(guó)建筑文化中心↙相關(guān)中國(guó)市長(zhǎng)大廈(廣州)↙相關(guān)全國(guó)市長(zhǎng)培訓(xùn)中心市長(zhǎng)之家賓館 蘇州金雞湖國(guó)賓館初步建議:制作專門的報(bào)刊展示架,標(biāo)注公司名稱和logo,陳列、展示《北京奧林匹克公園——景觀園林設(shè)計(jì)市長(zhǎng)讀本》一書,,傳播通路,除了利用現(xiàn)有的會(huì)議,我們還可以,,傳播通路,舉辦“建設(shè)生態(tài)城市”為主題的高

29、層論壇論壇、專題講座、報(bào)告會(huì)、培訓(xùn)班、研討班請(qǐng)行業(yè)主管部門、協(xié)會(huì)作為主辦或支持單位, 東方園林作為承辦單位 －建設(shè)部及城鄉(xiāng)規(guī)劃司、城市建設(shè)司 －中國(guó)市長(zhǎng)協(xié)會(huì)↙相關(guān)、中國(guó)公園協(xié)會(huì)↙相關(guān)、中國(guó)城市規(guī)劃協(xié)會(huì)↙相關(guān) －中國(guó)風(fēng)景園林學(xué)會(huì)↙相關(guān)、中國(guó)城市規(guī)劃學(xué)會(huì)↙相關(guān)、中國(guó)城市科學(xué)研究會(huì)↙相關(guān) －全國(guó)市長(zhǎng)培訓(xùn)中心↙相關(guān)、建設(shè)部干部學(xué)院↙相關(guān)邀請(qǐng)市長(zhǎng)和規(guī)劃、建設(shè)、園林局局長(zhǎng)參加,,傳播通路,舉辦奧林

30、匹克公園景觀設(shè)計(jì)研討班由中國(guó)風(fēng)景園林學(xué)會(huì)作為主辦單位,東方園林作為承辦單位,邀請(qǐng)市長(zhǎng)及規(guī)劃、建設(shè)、園林局局長(zhǎng)參加專家、教授主講，組織研討實(shí)地考察奧林匹克公園,,傳播通路,組織奧林匹克公園市長(zhǎng)考察團(tuán)由中國(guó)市長(zhǎng)協(xié)會(huì)作為主辦單位,東方園林作為承辦單位,邀請(qǐng)市長(zhǎng)及規(guī)劃、建設(shè)、園林局局長(zhǎng)參加 －參觀北京奧林匹克公園 －考察東方環(huán)境景觀設(shè)計(jì)研究院（EDSA） －考察公司苗木生產(chǎn)基地

31、 －與公司首席設(shè)計(jì)師進(jìn)行交流會(huì),,傳播通路,參考案例:由企業(yè)主辦、政府官員出席的論壇2008中聯(lián)重科市長(zhǎng)高峰論壇 －主辦單位:中聯(lián)重科 －與會(huì)嘉賓:全國(guó)市長(zhǎng)培訓(xùn)中心主任王忠平、昆明、三亞等43個(gè)城市市長(zhǎng)等,,傳播通路,2008綠色生態(tài)建筑發(fā)展趨勢(shì)論壇 －主辦單位:蘇州朗詩(shī)科技地產(chǎn)有限公司 －與會(huì)嘉賓:全國(guó)工商聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)聶梅生等,,傳播通路,其它傳播方式將北京奧林匹

32、克公園的全景照片放大,配以精美鏡框,下方標(biāo)注“園林設(shè)計(jì):東方園林” 字樣,作為飾品懸掛在目標(biāo)對(duì)象經(jīng)常出入的場(chǎng)所的大堂、電梯間、會(huì)議室 、餐廳等處,,傳播通路,然后,在這些地方展示各省、市規(guī)劃、建設(shè)、園林主管部門辦公樓中國(guó)市長(zhǎng)協(xié)會(huì)↙相關(guān)各大行業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)、研究會(huì)全國(guó)市長(zhǎng)培訓(xùn)中心↙相關(guān)、市長(zhǎng)之家賓館(北京)、中國(guó)市長(zhǎng)大廈(廣州) ↙相關(guān)上海交通大學(xué)中國(guó)市長(zhǎng)協(xié)會(huì)女市長(zhǎng)分會(huì)培訓(xùn)基地、沈陽(yáng)建筑大學(xué)全國(guó)市長(zhǎng)培訓(xùn)教學(xué)基地同濟(jì)大學(xué)建設(shè)

33、管理干部培訓(xùn)中心↙相關(guān)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院↙相關(guān)、重慶大學(xué)管理干部培訓(xùn)中心↙相關(guān)建設(shè)部干部學(xué)院↙相關(guān)、財(cái)政部干部教育中心↙相關(guān)中央黨校招待所、建設(shè)部(廳)招待所、財(cái)政部(廳)招待所中國(guó)建筑文化中心↙相關(guān),,關(guān)于遠(yuǎn)景廣告,關(guān)于北京21世紀(jì)遠(yuǎn)景廣告有限公司北京21世紀(jì)遠(yuǎn)景廣告有限公司是一家專業(yè)廣告與整合營(yíng)銷傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)，匯聚了一群有熱情、有智慧、有創(chuàng)意的資深傳媒人才，以精準(zhǔn)的策略、精彩的設(shè)計(jì)與精密的執(zhí)行, 為企業(yè)提供最佳的

34、整合營(yíng)銷傳播解決方案。北京21世紀(jì)遠(yuǎn)景廣告有限公司以“領(lǐng)跑文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，迎接華文廣告世紀(jì)”為愿景，堅(jiān)持“延伸創(chuàng)意空間，創(chuàng)造品牌價(jià)值”，憑借團(tuán)隊(duì)雄厚的傳媒專業(yè)背景以及公關(guān)、市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，為客戶提供全方位的媒介服務(wù)，已經(jīng)成為調(diào)研、創(chuàng)意、媒介策劃、媒介購(gòu)買、整合行銷傳播、活動(dòng)行銷、數(shù)字媒體咨詢等傳媒領(lǐng)域的專家。,,關(guān)于遠(yuǎn)景廣告,服務(wù) 北京21世紀(jì)遠(yuǎn)景廣告有限公司為客戶提供最佳的整合行銷傳播解決方案，致力協(xié)助客戶創(chuàng)造品

35、牌價(jià)值。通過(guò)不同的傳媒組合，幫助客戶改善廣告投放效果，實(shí)現(xiàn)媒介投資的最大價(jià)值。 ·廣告企劃 ·廣告創(chuàng)意與執(zhí)行 ·市場(chǎng)調(diào)查 ·公關(guān)活動(dòng) ·互動(dòng)營(yíng)銷 ·媒體咨詢 客戶 通過(guò)對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的把握及對(duì)整合行銷傳播的堅(jiān)持，北京21世紀(jì)遠(yuǎn)景廣告有限公司為眾多蜚聲國(guó)際的本土企業(yè)策劃和實(shí)施了品牌傳播計(jì)劃，它們

36、包括中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)石化、大唐國(guó)際等知名上市公司。,,關(guān)于遠(yuǎn)景廣告,團(tuán)隊(duì) 遠(yuǎn)景廣告擁有一個(gè)充滿活力的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，主創(chuàng)人員分別來(lái)自報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)、電臺(tái)及數(shù)字媒體，具有豐富傳媒運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和廣告實(shí)踐智慧，輔之以對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)掌握、永無(wú)止境的創(chuàng)意和卓越執(zhí)行力，令遠(yuǎn)景廣告從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中勝出，展現(xiàn)一流實(shí)力。承諾 未來(lái)遠(yuǎn)景廣告將對(duì)客戶秉持以下承諾，與客戶共同創(chuàng)造品牌奇跡。

37、 －以擁有優(yōu)異的專業(yè)知識(shí)、出色的策劃能力及豐富的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)工作團(tuán)隊(duì)，為客戶提供完美的服務(wù)，力求在最短的時(shí)間內(nèi)達(dá)成客戶的需求。 －通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)查、縝密的數(shù)據(jù)分析，為客戶制定最優(yōu)質(zhì)、最精準(zhǔn)的整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃策略，實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化。 －總經(jīng)理、資深顧問(wèn)全程參與及協(xié)助項(xiàng)目執(zhí)行，以保證客戶交付的任何項(xiàng)目均得到盡善盡美的完成。 －運(yùn)用多年的媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為客戶量身訂做與品牌精神相符