淺析英語廣告語中的性別歧視現(xiàn)象

1、淺析英語廣告語中的性別歧視現(xiàn)象摘要：語言作為人類重要的交際工具，在男女面前的態(tài)度是不公允的，英語作為一種世界語言，也存在對女性嚴重的性別歧視現(xiàn)象。本文從日常生活中常見的廣告入手，對其反映出的性別歧視問題和存在根源進行探討。希望借此引起更多的社會關(guān)注，從而改變廣告中的女性刻板印象，朝多元化的方向發(fā)展。關(guān)鍵詞：英語廣告；性別歧視；存在根源一、引言性別歧視是以性別為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的一種歧視現(xiàn)象，主要表現(xiàn)為對女性的歧視。廣告作為一種男權(quán)文化孕育出的

2、媒介模式，在對女性形象的塑造上，或多或少地存在著性別歧視的現(xiàn)象，其主要表現(xiàn)為性別不平等的角色定型和以女性作招徠。鮑海波指出這些廣告通過大量的、重復(fù)的、高頻率地出現(xiàn)含有男權(quán)文化觀念信息的傳播，就會對本處于邊緣狀態(tài)的女性意識和女性觀念起到壓制、約束和監(jiān)控的作用，從而使男女之間存在的文化差異逐漸模糊，將整個社會納入到男權(quán)文化體系之中，使女性話語愈來愈弱化。二、英語廣告中存在的性別歧視問題（一）女性角色刻板化、傳統(tǒng)化受到歷史傳統(tǒng)影響，人們潛意識

3、里多少會存在傳統(tǒng)的角色定型。大部分廣告將女性的生活空間限定在家庭里，這也因為受眾潛在的心理需臂上的人兒一樣美”。另一則廣告“Sophisticated，sweettodrinkPinkLady.”譯為“精致、甜美，讓人垂涎的粉紅女郎”。男人和女人都是人類的主體，彼此之間是平等的，但是諸如以上兩則廣告中女性只是男性的襯托。此類廣告針對的都是男性消費者，其特殊的吸引力在于將產(chǎn)品和女性的性感形象相聯(lián)系。利用女性的性感形象推銷產(chǎn)品。這樣的廣告對

4、男性有吸引力，而女性則成為了被男性觀看的某種玩物。三、英語廣告中性別歧視問題存在根源產(chǎn)生這些性別歧視的原因很多，但歷史文化沿襲下來的性別觀念是出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要根源。在西方文化傳統(tǒng)中，男性一直被認為富有創(chuàng)造力。社會分工的不同使男性在社會生活中占主導(dǎo)地位。女性則被視為依附者。作為一種文化產(chǎn)物，廣告是與生產(chǎn)力性質(zhì)相適應(yīng)的，生產(chǎn)關(guān)系中的男足女卑極大影響了廣告中的兩性關(guān)系。陳腐的性別偏見必然深化稱行為上的性別歧視，并逐漸影響到大眾的意識形態(tài)。從

5、而造成廣告中的女性形象大多是按照男性的價值取舍和欲望需求來表現(xiàn)，更滋長了男權(quán)至上的文化心理，嚴重束縛著女性的視角，并直接影響到女性的經(jīng)濟地位，使女性的生存狀態(tài)更加壓抑。四、結(jié)語總之，廣告中的女性角色的定位是在這種社會背景下形成，另一方面也在影響著社會觀念。廣告是社會文化的風向標，它會影響人的心理，進而影響人的思想行為。隨著兩性和諧發(fā)展成為社會發(fā)展潮流和社會觀念的徹底更新，社會水平的不斷進步，女性必須改變以往被看的他者狀態(tài)，構(gòu)建起自身的主