市場競爭中品牌競爭戰(zhàn)略的分析.pdf

1、天津大學碩士學位論文市場競爭中品牌競爭戰(zhàn)略的分析姓名：張琳申請學位級別：碩士專業(yè)：管理工程指導教師：和金生2001.10.1前言品牌一什么是品牌，如何建立品牌，怎樣開展品牌競爭這些對許多人來講，似乎熟悉而又陌生。在過去的計劃經(jīng)濟時代，面對賣方市場，人們不存在品牌觀念，只是竟相排隊搶購。我國改革開放，特別是建立社會主義市場經(jīng)濟以來，面對買方市場，商家競爭激烈，國外許多名牌商品搶占了大量國內(nèi)市場，品牌才引起人們的關(guān)注。但如何建立品牌，創(chuàng)造品

2、牌，又往往使國內(nèi)企業(yè)陷入種種誤區(qū)。中國自90年代中期以來開展對品牌的研究。但相對于發(fā)達經(jīng)濟國家而言，仍有很多不足。如，誤把品牌當作廣告策略來了解，或者僅把品牌作為一項無形資產(chǎn)來研究。我認為，品牌作為一項時代的產(chǎn)物，其價值遠遠超過產(chǎn)品本身，可以說是知識的結(jié)晶。世界己進入21世紀的知識經(jīng)濟時代，在知識經(jīng)濟中，知識作為最重要的資源將被更多地用于滿足顧客的需要，品牌則能夠比單純的產(chǎn)品更多地吸納知識，因為品牌是產(chǎn)品(或服務(wù))的實際功能、外觀形態(tài)、