中國網(wǎng)絡游戲玩家關鍵驅(qū)動因素及市場細分研究——以MMORPG為例.pdf

1、關于本研究課題，首先，我們在吸收和借鑒RichardBartle的InterestGraph模型和Nicholas的五因素理論研究成果的基礎上，利用探索性研究方法對基于MMORPG(MassivelyMultiplayerOnlineRole-PlayingGame)游戲的中國網(wǎng)絡游戲玩家的關鍵動機進行挖掘并運用實證研究進行驗證，得出了驅(qū)動中國玩家玩游戲的8大動機，按重要性排序依次為領導、沉溺、攻擊與貶低、性、賺錢、角色探索、親和以及休

2、閑與自由；其次，我們還對中外玩家動機進行了比較，發(fā)現(xiàn)外國玩家喜歡的是關系、沉溺等因素，注重的是游戲體驗；而中國玩家喜歡的是領導、性、賺錢等因素，注重的是游戲的結(jié)果；最后，我們根據(jù)玩游戲動機的不同對中國玩家進行聚類分析，從而區(qū)分出領導型、癡迷型、利益導向型、聊天休閑型和淺嘗型5種不同類型的玩家，他們在市場人群中所占份額分別為31.2％、25％、23.2％、14.2％以及6.3％，并描述了每種玩家的市場輪廓。本文的動機研究和玩家類型區(qū)分為中