中外運(yùn)動(dòng)品牌廣告創(chuàng)意策略比較研究——以李寧和耐克為例.pdf

1、本文在傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、視覺思維等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，對(duì)國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌的廣告創(chuàng)意策略進(jìn)行了較為深入的比較研究。比較分析了國(guó)內(nèi)外伴隨著廣告這種跨文化的傳播方式所體現(xiàn)出的語(yǔ)言，價(jià)值取向、社會(huì)風(fēng)俗等方面的文化差異，同時(shí)也揭示了廣告策略與文化之間的關(guān)系，廣告策略與品牌塑造之間的關(guān)系、廣告策略與產(chǎn)品定位之間的關(guān)系、廣告策略與受眾心理之間的關(guān)系。為我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在激烈的全球市場(chǎng)夾縫中求生存，謀發(fā)展提供相應(yīng)的理論支持;為我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌國(guó)際化制定廣

2、告創(chuàng)意策略提供相關(guān)的借鑒經(jīng)驗(yàn);為我國(guó)廣告理論的發(fā)展，特別是廣告創(chuàng)意理論的發(fā)展作基礎(chǔ)研究，為廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展提供思路。
　　一個(gè)好的廣告創(chuàng)意策略不僅僅是一則好廣告的基礎(chǔ)，更是一個(gè)產(chǎn)品縮影、一個(gè)企業(yè)的形象。在國(guó)際化的市場(chǎng)下，本土運(yùn)動(dòng)品牌不但要與國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌相抗?fàn)帲趭A縫中求生存，更要在生存的同時(shí)謀求發(fā)展。如何使消費(fèi)者注意到你的產(chǎn)品，并留下深刻的印象，進(jìn)而購(gòu)買你的產(chǎn)品，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是做大做強(qiáng)的關(guān)鍵，尤其對(duì)于我們這個(gè)發(fā)展中國(guó)家，很

3、多企業(yè)都還在品牌雛形階段，品牌的接受程度，產(chǎn)品的銷售量直接決定著一個(gè)企業(yè)是否可以在這個(gè)國(guó)際化市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展。這樣看來(lái)廣告對(duì)消費(fèi)的引導(dǎo)就顯得彌足重要了。
　　本文以中外運(yùn)動(dòng)品牌廣告創(chuàng)意策略為視角，以李寧與耐克為例，用比較研究的方法，運(yùn)用多種理論工具，考察了創(chuàng)意在廣告中的核心地位、創(chuàng)意策略、制約創(chuàng)意策略的因素;研究了廣告創(chuàng)意如何塑造品牌的過程，重點(diǎn)研究了創(chuàng)意是怎樣成就文化營(yíng)銷的，人性化創(chuàng)意如何打造品牌魅力，以及創(chuàng)意的過程、表