國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題及答案

1、一、單項(xiàng)選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分）在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。1.跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)是國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展階段之一，一般認(rèn)為該階段始于（）A.20世紀(jì)50年代B.20世紀(jì)60年代C.20世紀(jì)70年代D.20世紀(jì)80年代2.服務(wù)可分為要素性和非要素性兩類，下列各項(xiàng)中屬于要素性服務(wù)的是（）A.運(yùn)輸B.保險(xiǎn)C.勞動(dòng)力D.咨詢3.政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演的角色是（）A.參與者與管

2、理者B.參與者與決策者C.參與者、管理者、決策者D.管理者與決策者4.企業(yè)為了明確市場(chǎng)機(jī)會(huì)或?yàn)榱嗣鞔_某一問(wèn)題的性質(zhì)、情況和原因等而進(jìn)行的研究屬于（）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.預(yù)測(cè)性研究5.在選擇目標(biāo)市場(chǎng)的策略中，不追求在整體市場(chǎng)上占據(jù)最大市場(chǎng)份額的策略為（）A.無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略B.差異性營(yíng)銷(xiāo)策略C.集中性營(yíng)銷(xiāo)策略D.分散性營(yíng)銷(xiāo)策略6.在產(chǎn)品生命周期各階段中，企業(yè)需要側(cè)重于加強(qiáng)成本和質(zhì)量控制，增強(qiáng)、維護(hù)產(chǎn)品和商標(biāo)信譽(yù)的

3、階段是（）A.投入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期7.在波士頓矩陣分析法中，銷(xiāo)量增長(zhǎng)快、市場(chǎng)占有率低的產(chǎn)品稱為（）A.金牛產(chǎn)品B.明星產(chǎn)品C.問(wèn)題產(chǎn)品D.瘦狗產(chǎn)品8.企業(yè)在選擇服務(wù)水平時(shí)，除了服務(wù)水平的適應(yīng)性外，還要考慮的一個(gè)因素是服務(wù)水平的（）A.經(jīng)濟(jì)性B.選擇性C.獨(dú)創(chuàng)性D.競(jìng)爭(zhēng)性9.在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式中，以“新產(chǎn)品新需求國(guó)際市場(chǎng)“為基本格局的是（）A.市場(chǎng)滲透型模式B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)型模式C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)型模式D.多種經(jīng)營(yíng)型模式10.按國(guó)際

4、上的通常定義，下列項(xiàng)目中不屬于服務(wù)產(chǎn)品的是（）A.保險(xiǎn)B.運(yùn)輸C.旅游D.技術(shù)專利11.在商品價(jià)格構(gòu)成要素中，最基本、最主要的因素是（）A.價(jià)值B.成本C.利潤(rùn)D.邊際效用12.收購(gòu)和創(chuàng)建是跨國(guó)公司對(duì)外投資的兩種方式，與收購(gòu)相比，創(chuàng)建這種方式的優(yōu)點(diǎn)是（）A.有利于迅速進(jìn)入市場(chǎng)B.有利于擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍C.有利于管理D.失敗率低13.企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)的基本類型有（）A.利潤(rùn)目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)B.利潤(rùn)目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)C.利潤(rùn)目標(biāo)、市

5、場(chǎng)目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)D.利潤(rùn)目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)14.國(guó)際促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是信息溝通的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，接收和理解信息的環(huán)節(jié)是（）A.編碼B.信息渠道C.解碼D.反饋15.國(guó)內(nèi)出口中間商類型很多、特點(diǎn)各異，其中不擁有產(chǎn)品所有權(quán)的出口中間商是（）A.國(guó)際貿(mào)易公司B.出口直運(yùn)批發(fā)商C.出口經(jīng)營(yíng)商D.國(guó)外設(shè)在本國(guó)的常駐采購(gòu)商五、案例題（本大題共8分）33.閱讀下列資料，回答文后所列的問(wèn)題。睡衣風(fēng)波1997年美國(guó)和加拿大之間圍繞“古巴睡衣“問(wèn)題發(fā)生

6、了一場(chǎng)政治紛爭(zhēng)，而夾在兩者之間的是一家百貨業(yè)的跨國(guó)公司——沃爾馬特公司。當(dāng)時(shí)，爭(zhēng)執(zhí)的激烈程度可以從下面的報(bào)紙新聞標(biāo)題中見(jiàn)得一斑：“將古巴睡衣從加拿大貨架撤下：沃爾馬特公司引起紛爭(zhēng)“、“古巴問(wèn)題：沃爾馬特公司因撤下睡衣而陷入困境“、“睡衣賭局：加拿大與美國(guó)賭外交“、“沃爾馬特公司將古巴睡衣放回貨架。“這一爭(zhēng)端是由美國(guó)對(duì)古巴的禁運(yùn)引起的。美國(guó)禁止其公司與古巴進(jìn)行貿(mào)易往來(lái)，但在加拿大的美國(guó)公司是否也應(yīng)執(zhí)行禁運(yùn)呢？當(dāng)時(shí)，沃爾馬特加拿大分公司采購(gòu)

7、了一批古巴生產(chǎn)的睡衣，美國(guó)總部的官員意識(shí)到此批睡衣的原產(chǎn)地是古巴后，便發(fā)出指令要求撤下所有古巴生產(chǎn)的睡衣，因?yàn)槟菢幼鲞`反了美赫爾姆斯——伯頓法。這一法律禁止美國(guó)公司及其在國(guó)外的子公司與古巴通商。而加拿大則是因美國(guó)法律對(duì)其主權(quán)的侵犯而惱怒，他們認(rèn)為加拿大人有權(quán)決定是否購(gòu)買(mǎi)古巴生產(chǎn)的睡衣。這樣，沃爾馬特公司便成了加、美對(duì)外政策沖突的犧牲品。沃爾馬特在加拿大的公司如果繼續(xù)銷(xiāo)售那些睡衣，則會(huì)因違反美國(guó)法律而被處以100萬(wàn)美元的罰款。且還可能會(huì)因

8、此而被判刑。但是，如果按其母公司的指示將加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，會(huì)被處以120萬(wàn)美元的罰款。問(wèn)題：（1）造成沃爾馬特公司困難處境的原因是什么？（4分）（2）結(jié)合案例說(shuō)明政治環(huán)境與法律環(huán)境之間的關(guān)系。（4分）六、計(jì)算題（本大題共8分）34.某企業(yè)生產(chǎn)出口產(chǎn)品，年固定成本2000000元，每件產(chǎn)品的變動(dòng)成本為10元，投資收益率為20%，若國(guó)際市場(chǎng)定貨量是50000件，該產(chǎn)品出廠價(jià)格應(yīng)為多少？七、論述題（本大題共13分）35.

9、結(jié)合當(dāng)前實(shí)際談?wù)勎覈?guó)企業(yè)發(fā)展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的必要性。一、單項(xiàng)選擇題（本大題共15題，每小題1分，共15分）1.C2.C3.A4.A5.C6.C7.C8.A9.D10.D11.B12.D13.B14.C15.C二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）16.ABCD17.ABD18.ABD19.ABDE20.ABCD21.ABD22.AB23.ACDE24.ABCD25.ACDE三、名詞解釋題（本大題共3小題，每小題4分，共12分

10、）26.是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一項(xiàng)重要職能，它的任務(wù)是有系統(tǒng)、有目的地開(kāi)發(fā)、整理與分析有關(guān)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的信息，提供企業(yè)作決策依據(jù)。27.是技術(shù)輸出方向技術(shù)輸入方提供制造某種產(chǎn)品的技術(shù)、機(jī)器設(shè)備、原材料或零部件、技術(shù)服務(wù)，在一段時(shí)間內(nèi)，則輸入方用進(jìn)口技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)的產(chǎn)品或所得的收益償付輸出方的技術(shù)與設(shè)備價(jià)款的貿(mào)易方式。28.是指同一跨國(guó)公司組織系統(tǒng)內(nèi)母公司與子公司之間、子公司或分公司彼此之間進(jìn)行內(nèi)部交易時(shí)采用的價(jià)格。四、簡(jiǎn)答題（本大題4小題