《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》模擬試卷及答案

1、期終模擬試卷(前六章)一、填空題（每空1分共14分）1生產(chǎn)資料購(gòu)買(mǎi)決策的參與者可分為以下類(lèi)型：、影響者、決策者、購(gòu)買(mǎi)者和。2社會(huì)文化因素主要包括文化和亞文化、社會(huì)階層、和。3消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為受、、熟悉（學(xué)習(xí)）以及信念和態(tài)度這四大心理因素的影響。4國(guó)家強(qiáng)化法制建設(shè)，一方面會(huì)進(jìn)一步約束企業(yè)行為，減少企業(yè)的；另一方面也為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)樹(shù)立了。5市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是從的角度出發(fā)，以為目標(biāo)進(jìn)行研究，目的在于指導(dǎo)企業(yè)有效地開(kāi)展經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。6細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)

2、的標(biāo)準(zhǔn)主要有人口因素、、地理因素、心理因素和五大類(lèi)。7在評(píng)價(jià)環(huán)境機(jī)會(huì)時(shí)，可按其和對(duì)企業(yè)的劃分為四類(lèi)情況。二、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案，并填在掛號(hào)內(nèi)，每小題1分，共10分）1.生產(chǎn)者市場(chǎng)的需求具有的特點(diǎn)。（）A.富有彈性B.缺乏彈性C.無(wú)彈性D.一般彈性2.影響生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)決策的組織因素包括組織結(jié)構(gòu)、結(jié)構(gòu)程序、企業(yè)政策和。（）A.企業(yè)目標(biāo)B.營(yíng)銷(xiāo)組合C.營(yíng)銷(xiāo)策略D.營(yíng)銷(xiāo)手段3.下列環(huán)境因素中，是企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活

3、動(dòng)的基礎(chǔ)。（）A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.自然生態(tài)環(huán)境D.社會(huì)文化環(huán)境4.采購(gòu)企業(yè)著手決定所需要的生產(chǎn)資料的大致特征和數(shù)量的階段是生產(chǎn)資料購(gòu)A.可測(cè)量性B.可控制性C.可進(jìn)入性D.實(shí)效性E.可流動(dòng)性4.屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的因素有。（）A.人口因素B.環(huán)境因素C.競(jìng)爭(zhēng)因素D.經(jīng)濟(jì)因素E.心理因素5.即使是直接重復(fù)購(gòu)買(mǎi)型的購(gòu)買(mǎi)決策，也需要經(jīng)過(guò)階段。（）A.尋找供應(yīng)商B.闡述總體要求C.確定產(chǎn)品規(guī)格D.確定訂貨E.評(píng)價(jià)合同執(zhí)行情況6.下列

4、哪些屬于企業(yè)微觀環(huán)境因素？（）A.消費(fèi)者B.競(jìng)爭(zhēng)者C.人口環(huán)境D.中間商7.在購(gòu)買(mǎi)意圖與購(gòu)買(mǎi)決策之間，會(huì)受影響。（）A.產(chǎn)品特征B.特征權(quán)重C.產(chǎn)品期望D.別人的態(tài)度E.意外情況因素8.在影響消費(fèi)者行為的因素中，屬于個(gè)人因素的有。（）A.相關(guān)群體B.職業(yè)C.家庭D.生活方式E.經(jīng)濟(jì)狀況9.下列哪些組織可以通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理的運(yùn)用來(lái)獲得成功。（）A.學(xué)校B.電臺(tái)C.醫(yī)院D.影院E.銀行10.在消費(fèi)者行為模式中，消費(fèi)者所受到的外部刺激有。（）

5、A.產(chǎn)品B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.價(jià)格D.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)E.促銷(xiāo)四、判斷題（對(duì)下列各題做出正確的或錯(cuò)誤的判斷，正確的劃“√”，錯(cuò)誤的劃“”。每小題１分，共10分）1、以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念作為經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的企業(yè)，往往把市場(chǎng)占有率目標(biāo)作為銷(xiāo)售利潤(rùn)目標(biāo)的前提。（）2、產(chǎn)品供不應(yīng)求時(shí)不存在競(jìng)爭(zhēng)。（）3、年齡是細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的最有效標(biāo)準(zhǔn)。（）4、當(dāng)企業(yè)資源缺乏時(shí)，企業(yè)應(yīng)采取無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略以節(jié)省資源開(kāi)支。（）5、企業(yè)評(píng)價(jià)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)主要是從是否符合企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)內(nèi)