整合營(yíng)銷模式下的中國(guó)電影廣告設(shè)計(jì).pdf

1、目前,我國(guó)電影業(yè)在營(yíng)銷宣傳方面相比過去以生產(chǎn)觀念為基礎(chǔ)、以企業(yè)為中心的傳統(tǒng)營(yíng)銷理念,逐漸轉(zhuǎn)移到以消費(fèi)者為中心,把對(duì)產(chǎn)品的首要關(guān)注轉(zhuǎn)移到以顧客的需要和欲望上來,以充分利用品牌力量、跨媒體造勢(shì)、打造國(guó)產(chǎn)檔期等手段日益盛行,整合營(yíng)銷初步形成。
　　 作為其整合營(yíng)銷體系靈魂的電影廣告面臨重新定位。特別是在目前媒介融合的大環(huán)境下,對(duì)于電影這一文化消費(fèi)產(chǎn)品的推介廣告,面臨著如何選擇媒介,如何根據(jù)媒介的變化改變?cè)O(shè)計(jì)的思路,如何分析觀眾對(duì)電影廣

2、告宣傳信息的接受心理,如何將電影信息在不同媒介中視覺化并形成統(tǒng)一訴求、統(tǒng)一理念、統(tǒng)一形象等各種問題?目前國(guó)內(nèi)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的抄襲現(xiàn)象、模式化趨勢(shì)及預(yù)告片的“直白”等問題的出現(xiàn),本質(zhì)上皆因未適應(yīng)整合營(yíng)銷的調(diào)整而忽略了跨媒介電影廣告的統(tǒng)一性。
　　 本文主要從電影廣告的媒體選擇、觀眾接受心理及電影宣傳信息的視覺化等三個(gè)方面來探討整合營(yíng)銷模式下中國(guó)電影廣告如何準(zhǔn)確定位。并著重從傳播學(xué)和設(shè)計(jì)學(xué)的角度,結(jié)合接受理論的觀點(diǎn),對(duì)國(guó)內(nèi)電影廣告的現(xiàn)