基于文化底蘊(yùn)挖掘的信陽城市營(yíng)銷策略研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)全球化使城市間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,2010年上海世博會(huì)主題“城市讓生活更美好”,越來越多的城市認(rèn)識(shí)到城市營(yíng)銷在城市發(fā)展中的重要性。城市的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上是城市文化的較量。論文選取了城市營(yíng)銷的核心價(jià)值--城市文化,結(jié)合信陽實(shí)際,通過城市文化底蘊(yùn)挖掘,對(duì)信陽城市營(yíng)銷進(jìn)行研究,旨在充分發(fā)揚(yáng)信陽文化,提升信陽城市競(jìng)爭(zhēng)力,形成信陽城市凝聚力和擴(kuò)大城市影響力。
　　 城市營(yíng)銷是其主體為了樹立城市獨(dú)特形象,提高城市知名度和競(jìng)爭(zhēng)力,使得城市功能滿

2、足城市居民、企業(yè)、游客或其他來訪者需求進(jìn)行的一系列的社會(huì)活動(dòng)。文化營(yíng)銷是城市通過發(fā)現(xiàn)、甄別、培養(yǎng)和運(yùn)用某種獨(dú)特的核心文化價(jià)值達(dá)成城市經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的一種戰(zhàn)略性營(yíng)銷活動(dòng)。文化底蘊(yùn)是文化特質(zhì)在實(shí)踐活動(dòng)中的沉淀,文化底蘊(yùn)挖掘應(yīng)當(dāng)遵循特色原則、組合性原則、獲得效益原則和可持續(xù)發(fā)展原則,依據(jù)分析城市環(huán)境-整理城市文化-甄別城市主題文化-提出策略的過程來進(jìn)行。
　　 本研究首先對(duì)信陽城市營(yíng)銷進(jìn)行了PEST分析以及信陽開展城市營(yíng)銷的SWOT分析,并

3、進(jìn)行了問卷調(diào)查,發(fā)現(xiàn)信陽具有豐富的文化資源,國(guó)家政策法規(guī)以及信陽地方規(guī)劃政策為其提供了良好的發(fā)展契機(jī),但存在城市文化的系統(tǒng)規(guī)劃缺乏,文化營(yíng)銷的觀念不夠深入等問題。
　　 然后,進(jìn)行信陽城市文化底蘊(yùn)挖掘,將信陽城市文化分為歷史文化、文化傳承和旅游文化三大類,并將歷史文化分為地理位置、地名文化、歷史名人和革命搖籃四個(gè)維度,文化傳承分為民俗文化、信陽毛尖、文化遺產(chǎn)三個(gè)維度,旅游文化分為旅游名勝、茶媒旅游和旅游服務(wù)三個(gè)維度進(jìn)行分析。

4、r>　　 在研究國(guó)內(nèi)外城市文化評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了信陽城市文化評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系,從科學(xué)價(jià)值、歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、精神價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值對(duì)十個(gè)維度進(jìn)行綜合評(píng)價(jià),運(yùn)用層次分析法和主成分分析方法來甄別主題文化。
　　 最后,本研究認(rèn)為,信陽毛尖是信陽城市文化的主題,旅游名勝、文化遺產(chǎn)和民俗文化有助于城市文化的提升,因而,信陽應(yīng)定位為休閑茶都。信陽城市營(yíng)銷的主體是信陽政府、信陽所有企業(yè)組織及全體市民；客體為城市文化環(huán)境、產(chǎn)