基于電子商務(wù)的旅游景區(qū)營銷模式研究.pdf

1、在信息化和互聯(lián)網(wǎng)高度滲透的時(shí)代,每一個(gè)旅游企業(yè)和旅游者都是信息化手段的應(yīng)用者和受益者。
　　 電子商務(wù)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及迅速的流傳開來,具有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征。早在20世紀(jì)60～70年代,電子商務(wù)應(yīng)用于航空公司和旅游飯店集團(tuán),構(gòu)建計(jì)算機(jī)預(yù)訂系統(tǒng)時(shí),旅游電子商務(wù)已作為現(xiàn)代信息技術(shù)服務(wù)于旅游業(yè)廣大領(lǐng)域。然而,旅游景區(qū)相對(duì)于其他旅游企業(yè),無論是理論界還是實(shí)業(yè)界對(duì)電子商務(wù)關(guān)注還相對(duì)較少。基于電子商務(wù)的旅游景區(qū)服務(wù)是當(dāng)前旅游景區(qū)發(fā)展的新模

2、式,對(duì)傳統(tǒng)旅游景區(qū)運(yùn)營方式帶來了變革性影響,它在旅游資源整合、降低運(yùn)營成本、滿足游客個(gè)性化需求等方面都有巨大的實(shí)際意義。
　　 本論文首先對(duì)國內(nèi)外關(guān)于旅游電子商務(wù)和旅游景區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的研究文獻(xiàn)進(jìn)行了總結(jié),并在論文基礎(chǔ)理論部分對(duì)旅游電子商務(wù)、旅游市場(chǎng)營銷以及旅游景區(qū)營銷模式的概念等內(nèi)容進(jìn)行了研究。
　　 接著,在論文核心部分,建立了基于電子商務(wù)的旅游景區(qū)營銷體系,對(duì)體系具體含義進(jìn)行闡述,并對(duì)營銷體系的構(gòu)建和功能整合進(jìn)行分